Términos clave para seguimiento de conversiones de Google Ads y comercio electrónico Shopify.
A
Acción de Conversióngoogle ads
Una actividad específica del cliente que defines como valiosa, como una compra, registro o añadir al carrito. Cada acción de conversión se rastrea por separado en Google Ads.
Atribución Basada en Datosgoogle ads
El modelo de atribución de Google basado en aprendizaje automático que distribuye el crédito de conversión entre múltiples puntos de contacto basándose en su contribución real a la conversión. Ahora el valor predeterminado para la mayoría de las cuentas de Google Ads.Guía de migración de extensibilidad de checkout
Audiencias Similaresgoogle ads
Audiencias que Google Ads crea encontrando usuarios similares a tus clientes existentes o visitantes del sitio web. También llamadas audiencias similares, ayudan a expandir el alcance a nuevos clientes potenciales que comparten características con tus mejores conversores.
B
Bloqueador de Anunciosprivacy
Extensiones de navegador o software que evitan que los anuncios y scripts de seguimiento se carguen. Pueden bloquear el seguimiento de conversiones de Google Ads, causando datos de conversión faltantes. Las Conversiones Mejoradas ayudan a recuperar estas conversiones perdidas.
C
Campaña de Shoppinggoogle ads
Un tipo de campaña de Google Ads que muestra listados de productos con imágenes, precios y nombres de tiendas directamente en los resultados de búsqueda. Requiere un feed de Google Merchant Center y seguimiento de conversiones adecuado para la optimización de ofertas.
Consent Modeprivacy
Una característica de Google que ajusta cómo se comportan las etiquetas de Google basándose en las elecciones de consentimiento del usuario. Permite el seguimiento compatible con la privacidad mientras se capturan datos de conversión modelados.Seguimiento server-side vs client-side explicado
Conversión por Visualizacióngoogle ads
Una conversión que ocurre después de que alguien ve tu anuncio pero no hace clic en él. El usuario visita tu sitio directamente después y convierte. Típicamente tiene una ventana de atribución más corta.
Conversión Primariagoogle ads
La acción de conversión principal utilizada para optimización de ofertas en campañas de Google Ads. Normalmente establecida en compras para comercio electrónico. Smart Bidding optimiza específicamente para conversiones primarias.
Conversión Secundariagoogle ads
Acciones de conversión rastreadas para propósitos de reporte pero no utilizadas para optimización de ofertas. Ejemplos incluyen añadir al carrito o vistas de página. Proporciona información del embudo sin afectar Smart Bidding.
Conversiones Duplicadastroubleshooting
Cuando la misma conversión se registra múltiples veces, inflando tus números de conversión reportados. A menudo causado por múltiples etiquetas de seguimiento o actualizaciones de página en páginas de agradecimiento.Corregir conversiones faltantes de Google Ads
Conversiones Faltantestroubleshooting
Conversiones que ocurrieron pero no fueron registradas por tu sistema de seguimiento. Causas comunes incluyen bloqueadores de anuncios, configuraciones de privacidad del navegador y implementación incorrecta de etiquetas.
Conversiones Mejoradasgoogle ads
Una característica de Google Ads que mejora la precisión de la medición de conversiones utilizando datos de clientes de primera parte hasheados (como direcciones de email). Ayuda a recuperar conversiones perdidas debido a restricciones de cookies.Guía de configuración: Conversiones Mejoradas en Shopify
Cookies de Tercerosprivacy
Cookies establecidas por dominios diferentes al que estás visitando. Usadas para seguimiento entre sitios pero siendo eliminadas gradualmente por los navegadores. Por eso los datos de primera parte y las Conversiones Mejoradas se están volviendo esenciales.
Costo por Adquisición (CPA)metrics
La cantidad promedio que pagas por cada conversión. Calculado como: Gasto Publicitario Total / Número de Conversiones. Un CPA más bajo significa publicidad más eficiente.
CPA Objetivogoogle ads
Una estrategia de Smart Bidding que establece automáticamente las ofertas para obtener tantas conversiones como sea posible al o por debajo de tu costo por adquisición objetivo. Requiere al menos 30 conversiones en los últimos 30 días para un rendimiento óptimo.
Cuota de Impresionesmetrics
El porcentaje de impresiones que tus anuncios recibieron comparado con el número total que eran elegibles de recibir. Una cuota de impresiones baja puede indicar restricciones de presupuesto o un Ad Rank bajo. Una métrica clave para entender el potencial de alcance de la campaña.
D
Data Layertechnical
Un objeto JavaScript que almacena y pasa información de tu sitio web a Google Tag Manager. Se utiliza para enviar valores dinámicos como totales de pedidos y IDs de transacción.
Datos de Primera Parteprivacy
Datos recopilados directamente de tus clientes a través de tus propios canales (sitio web, app, email). Más confiables que datos de terceros y esenciales para el seguimiento compatible con la privacidad.
E
Etiqueta de Conversióngoogle ads
Un identificador secundario utilizado junto con la ID de Conversión para especificar qué acción de conversión debe registrarse cuando la etiqueta se dispara.
Etiqueta de Remarketinggoogle ads
Un código de seguimiento que añade visitantes del sitio web a audiencias de remarketing en Google Ads. Cuando se coloca en tu sitio, recopila datos para mostrar anuncios dirigidos a personas que han visitado previamente tu tienda.
Etiquetado del Lado del Servidortechnical
Un método de procesar etiquetas de seguimiento en un servidor en la nube en lugar del navegador del usuario. Reduce el impacto en la carga de la página, mejora la precisión de los datos y proporciona más control sobre qué datos se comparten con terceros.
Experiencia en la Página de Destinometrics
Un componente de calidad de Google Ads que mide qué tan relevante, transparente y fácil de navegar es tu página de destino para los usuarios que hacen clic en tu anuncio. Afecta el Quality Score, costos de anuncios y posición del anuncio. Los tiempos de carga rápidos y la adaptabilidad móvil son factores clave.
Extensibilidad de Checkouttechnical
El marco de trabajo de Shopify para personalizar la experiencia de checkout. Importante para el seguimiento porque cambia cómo y dónde se pueden colocar los scripts de conversión en las páginas de checkout y agradecimiento.
G
GCLID (Identificador de Clic de Google)google ads
Un parámetro único que Google Ads añade a las URLs cuando alguien hace clic en tu anuncio. Se utiliza para rastrear el viaje del cliente desde el clic del anuncio hasta la conversión.Solucionar GCLID que no pasa en el checkout
Google Ads Pixelgoogle ads
Un fragmento de código JavaScript colocado en tu sitio web que rastrea las acciones de los visitantes y envía datos de conversión a Google Ads. También conocido como etiqueta de Google Ads o gtag.
Google Merchant Centergoogle ads
Una plataforma donde subes los datos de tus productos para uso en campañas de Shopping, listados gratuitos y otros servicios de Google. Feeds de productos precisos con precios correctos, disponibilidad e imágenes son esenciales para el rendimiento de anuncios de Shopping.
Google Tag Manager (GTM)technical
Un sistema de gestión de etiquetas que te permite implementar y gestionar etiquetas de marketing (incluido el seguimiento de conversiones de Google Ads) sin modificar el código del sitio web directamente.Guía de configuración de Google Consent Mode v2
I
ID de Conversióngoogle ads
Un identificador único para tu acción de conversión de Google Ads. Requerido para configurar tu etiqueta de seguimiento de conversión correctamente.
ID de Transaccióntechnical
Un identificador único (usualmente el número de pedido) enviado con cada conversión para prevenir conteo duplicado. Esencial para seguimiento preciso cuando los clientes actualizan la página de agradecimiento.
ITP (Prevención Inteligente de Seguimiento)privacy
Una característica de privacidad en Safari que limita las vidas útiles de las cookies y bloquea el seguimiento entre sitios. Puede reducir significativamente la precisión del seguimiento de conversiones sin Conversiones Mejoradas.
M
Modelo de Atribucióngoogle ads
La regla que determina cómo se asigna el crédito por conversiones a diferentes puntos de contacto en el viaje del cliente. Los modelos comunes incluyen último clic, primer clic y atribución basada en datos.
P
Performance Maxgoogle ads
Un tipo de campaña de Google Ads basada en objetivos que utiliza IA para servir anuncios en todos los canales de Google (Búsqueda, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). Depende en gran medida de datos de conversión precisos para optimizar el rendimiento entre canales.Por qué los datos de conversión importan para Smart Bidding
Q
Quality Score (Nivel de Calidad)google ads
Una métrica de diagnóstico de Google Ads (1-10) que estima la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Puntuaciones más altas pueden llevar a costos por clic más bajos y mejores posiciones de anuncios. Los componentes incluyen CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino.
R
Reglas de Valor de Conversióngoogle ads
Configuraciones de Google Ads que te permiten ajustar los valores de conversión según condiciones como ubicación, dispositivo o audiencia. Útiles para reflejar el valor real de las conversiones que pueden diferir por segmento de cliente o geografía.
Remarketing Dinámicogoogle ads
Una forma avanzada de remarketing que muestra anuncios personalizados con los productos o servicios específicos que un usuario vio en tu sitio web. Requiere un feed de productos y la etiqueta de remarketing dinámico configurada correctamente.
Retraso de Atribucióngoogle ads
El retraso entre cuando ocurre una conversión y cuando aparece en los reportes de Google Ads. Puede ser de 24-72 horas, por eso no debes juzgar el rendimiento de la campaña basándote en datos del mismo día.
ROAS (Retorno sobre Gasto Publicitario)metrics
Una métrica de marketing que mide los ingresos obtenidos por cada dólar gastado en publicidad. Calculado como: Ingresos de Anuncios / Costo de Anuncios. Un ROAS de 4:1 significa que ganas $4 por cada $1 gastado.
ROAS Objetivogoogle ads
Una estrategia de Smart Bidding que ajusta automáticamente las ofertas para maximizar el valor de conversión mientras logra tu retorno sobre gasto publicitario objetivo. Requiere valores de conversión precisos e historial de conversiones suficiente para funcionar efectivamente.
S
Segmentos de Audienciagoogle ads
Grupos de usuarios definidos por características compartidas como demografía, intereses o comportamientos en Google Ads. Se usan para dirigirse u observar grupos de usuarios específicos, y pueden combinarse con Smart Bidding para una optimización más precisa.
Seguimiento de Conversionesfundamentals
El proceso de medir y registrar cuando los usuarios completan acciones deseadas (como compras) después de hacer clic en un anuncio. El seguimiento de conversiones conecta los clics de anuncios con acciones valiosas de clientes en tu sitio web.Guía completa de configuración de seguimiento
Seguimiento de Conversiones Offlinegoogle ads
El proceso de importar conversiones que ocurren fuera de tu sitio web (como llamadas telefónicas o compras en tienda) de vuelta a Google Ads. Conecta las ventas offline con los clics de anuncios que las generaron usando coincidencia de GCLID.Solucionar GCLID que no pasa en el checkout
Seguimiento del Lado del Servidortechnical
Un método de enviar datos de conversión desde tu servidor directamente a las plataformas publicitarias, evitando las limitaciones del navegador. Más confiable que el seguimiento del lado del cliente pero más complejo de implementar.Errores comunes de seguimiento a evitar
Seguimiento entre Dispositivostechnical
La capacidad de seguir el viaje de un usuario a través de múltiples dispositivos (teléfono, tablet, escritorio) y atribuir conversiones con precisión. Google Ads utiliza datos de usuarios registrados para conectar interacciones entre dispositivos para una atribución más completa.
Seguimiento entre Dominiostechnical
La capacidad de rastrear sesiones de usuarios a través de múltiples dominios. Esencial para tiendas Shopify ya que el checkout ocurre en un dominio diferente (checkout.shopify.com).
Shopify Web Pixeltechnical
El sistema nativo de Shopify para añadir píxeles de seguimiento y scripts a tu tienda. Parte de la API de Eventos del Cliente que proporciona una forma estandarizada de capturar eventos de comercio electrónico.
Smart Biddinggoogle ads
Estrategias de ofertas automatizadas en Google Ads que utilizan aprendizaje automático para optimizar para conversiones. Requiere datos de seguimiento de conversiones precisos para funcionar efectivamente.Por qué los datos de conversión importan para Smart Bidding
T
Tasa de Clics (CTR)metrics
El porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo. Calculado como: Clics / Impresiones × 100. Un CTR más alto generalmente indica anuncios más relevantes.
Tasa de Conversiónmetrics
El porcentaje de clics de anuncios que resultan en una conversión. Calculado como: Conversiones / Clics × 100. Una métrica clave para medir la efectividad de la página de destino y la oferta.
V
Valor de Conversiónmetrics
El valor monetario asignado a una acción de conversión. Para comercio electrónico, esto es típicamente el total del pedido. Los valores de conversión precisos son esenciales para las ofertas basadas en ROAS.Cómo la privacidad de iOS afecta Google Ads
Ventana de Conversióngoogle ads
El período de tiempo después de un clic de anuncio durante el cual una conversión se atribuye a ese clic. El valor predeterminado es 30 días para la mayoría de las acciones de conversión en Google Ads.
Pon estos términos en práctica
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