Qué Cambió: ATT e ITP Explicados
Apple introdujo dos funciones de privacidad principales que afectan directamente el seguimiento de Google Ads para tiendas Shopify:
El Impacto Real en Tu Tienda Shopify
Estos cambios de privacidad crean un problema compuesto para los comerciantes de Shopify que ejecutan Google Ads:
- • Conversiones de usuarios de Safari (recorridos de más de 7 días)
- • Atribución entre dispositivos
- • Conteos precisos de conversiones de iOS
- • Precisión de audiencias de remarketing
- • ROAS subreportado
- • Smart Bidding con datos incompletos
- • Decisiones incorrectas de asignación de presupuesto
- • Eliminar campañas rentables
Considera Tu Base de Clientes
En EE.UU., iPhone tiene aproximadamente el 55% de participación de mercado. En grupos demográficos más jóvenes y de mayores ingresos, es aún mayor. Si tu tienda Shopify se dirige a estos segmentos, los cambios de privacidad de iOS podrían estar ocultando más de la mitad de tus datos de conversión.
Recupera conversiones de iOS automáticamente
ScaleUp usa Conversiones Mejoradas para recuperar el 15-20% de conversiones perdidas por restricciones de privacidad de iOS.
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La Solución de Datos de Primera Parte
La clave para sobrevivir los cambios de privacidad de iOS es pasar del seguimiento basado en cookies a datos de primera parte. Cuando un cliente ingresa su correo electrónico en el checkout, esos son datos de primera parte que tu tienda recopiló directamente. A diferencia de las cookies, no expiran después de 7 días y no pueden ser bloqueados por los navegadores.
Enhanced Conversions: La Solución Principal
La función Enhanced Conversions de Google utiliza datos hasheados del cliente (correo, teléfono, dirección) para vincular conversiones con clics de anuncios incluso cuando las cookies han sido bloqueadas o han expirado. Este es el cambio individual más impactante que puedes hacer para combatir la pérdida de datos de iOS.
Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 es otra herramienta crítica, especialmente si vendes a clientes de la UE/Reino Unido. Ajusta cómo se comportan las etiquetas de Google según el estado de consentimiento del usuario. Cuando un usuario niega el consentimiento, las etiquetas aún se activan pero de forma limitada, enviando "pings sin cookies" que Google usa para el modelado de conversiones.
Esto es particularmente importante porque las regulaciones de privacidad de la UE (GDPR) requieren consentimiento explícito para cookies, y sin Consent Mode, pierdes todos los datos de seguimiento de los usuarios que no dan su consentimiento.
Preparando Tu Configuración de Seguimiento para el Futuro
Las restricciones de privacidad solo aumentarán. Chrome está explorando las APIs de Privacy Sandbox para reemplazar las cookies de terceros. Aquí te mostramos cómo proteger el seguimiento de tu tienda Shopify a largo plazo:
- Activa Enhanced Conversions — El cambio individual más impactante. Recupera el 15-20% de los datos perdidos.
- Implementa Consent Mode v2 — Requerido para mercados de la UE/Reino Unido. Permite el modelado de conversiones incluso sin cookies.
- Usa seguimiento del lado del servidor — Envía datos desde tu servidor en lugar del navegador, evitando las restricciones del lado del cliente.
- Monitorea regularmente — Compara las ventas de Shopify con Google Ads semanalmente para detectar nuevas brechas de seguimiento temprano.
Protege Tu Seguimiento de Google Ads Contra iOS
ScaleUp maneja automáticamente Enhanced Conversions, Consent Mode y seguimiento de datos de primera parte. Funciona en todos los navegadores, todos los dispositivos.
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Escrito por Jamie Scott
Fundador y CEO, ScaleUp
Jamie se especializa en seguimiento de conversiones de e-commerce, ayudando a comerciantes de Shopify a mejorar su rendimiento en Google Ads a través de datos precisos.
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