¿Qué es Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 es un framework que ajusta cómo se comportan las etiquetas de Google según el estado de consentimiento del usuario. Incluye cuatro parámetros: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data y ad_personalization. La versión 2 añadió los dos últimos parámetros que ahora son obligatorios para anunciantes en la UE/Reino Unido.

¿Es obligatorio Consent Mode v2 para tiendas Shopify?

Si ejecutas Google Ads dirigidos a usuarios en la UE o Reino Unido, Consent Mode v2 es obligatorio para continuar usando publicidad personalizada, remarketing y mantener un seguimiento preciso de conversiones. Sin él, no puedes crear audiencias ni usar datos de conversión para optimización.

¿Qué sucede si no implemento Consent Mode v2?

Sin Consent Mode v2, pierdes la capacidad de capturar usuarios del EEA en listas de audiencia de GA4, compartir audiencias con Google Ads para remarketing y obtener atribución precisa de conversiones para tráfico de la UE/Reino Unido. Tus datos de conversión estarán incompletos.

¿El modo de consentimiento básico o avanzado rastrea más conversiones?

El modo de consentimiento avanzado típicamente reporta 15-25% más conversiones que el modo básico a través de modelado de conversiones. El modo avanzado envía pings anónimos incluso cuando los usuarios rechazan cookies, permitiendo a Google modelar conversiones estadísticamente.

Consent Mode v2 para Shopify: Guía Completa

Por qué Consent Mode v2 es obligatorio

Google hizo Consent Mode v2 obligatorio para los anunciantes de la UE/Reino Unido para cumplir con el GDPR y la Ley de Mercados Digitales (DMA). Sin él, pierdes capacidades publicitarias críticas.

Solo ~31% de los usuarios aceptan cookies

En promedio, casi el 70% de los visitantes de la UE rechazan las cookies de seguimiento. Sin el modelado de conversiones de Consent Mode v2, estás a ciegas respecto a la mayoría de tu tráfico.

Consent Mode básico vs. avanzado

Puedes implementar Consent Mode de dos maneras. Entender la diferencia es crítico para maximizar tus datos de conversión.

Los cuatro parámetros de consentimiento

Consent Mode v2 requiere que los cuatro parámetros estén correctamente configurados. Si falta alguno, se rompe tu integración con Google Ads.

Los cuatro son obligatorios

Si solo configuraste analytics_storage y ad_storage (los parámetros de v1), tu configuración está incompleta. Debes agregar los dos nuevos parámetros de v2.

Consent Mode simplificado

ScaleUp maneja Consent Mode v2 automáticamente — sin configuración manual de etiquetas.

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Opciones de configuración para Shopify

Hay varias formas de implementar Consent Mode v2 en Shopify, desde opciones integradas hasta soluciones de terceros.

Configurar el banner de cookies nativo de Shopify

La forma más simple de implementar Consent Mode v2 en Shopify. Funciona automáticamente con la app de Google & YouTube.

Importante: Usa la app de Google & YouTube

El banner de cookies de Shopify se integra con la app de Google & YouTube. Si usas esta combinación, Consent Mode v2 se gestiona automáticamente. Si usas un método de seguimiento diferente, asegúrate de que soporte la Customer Privacy API de Shopify.

Abre la configuración de privacidad del cliente

Ve a Configuración → Privacidad del cliente en tu admin de Shopify.

Configura el banner de cookies

Abre la sección "Banner de cookies" y haz clic en Configurar banner.

Configura la apariencia

Elige la apariencia, posición y texto de tu banner. Mantenlo simple y claro.

Selecciona regiones

Elige qué regiones verán el banner. Como mínimo, selecciona UE y Reino Unido.

Activa

Haz clic en Activar banner de cookies. Consent Mode ahora está habilitado automáticamente.

Prueba de tu configuración de Consent Mode

Verifica que Consent Mode esté funcionando correctamente antes de confiar en los datos.

Error común de prueba

No pruebes con las herramientas de desarrollo de tu navegador configurando el consentimiento manualmente. Esto no prueba la integración real. Usa tu banner de cookies real para probar el flujo completo.

Usa Google Tag Assistant

Instala la extensión de Chrome y visita tu tienda. Verifica si el estado de consentimiento se muestra correctamente (concedido o denegado).

Prueba el flujo de aceptación

Visita tu tienda en modo incógnito. Acepta las cookies, luego revisa Tag Assistant - todos los parámetros deberían mostrar "granted".

Prueba el flujo de rechazo

Visita de nuevo y rechaza las cookies. Los parámetros deberían mostrar "denied". En modo avanzado, aún deberías ver pings enviándose.

Revisa Google Ads

En Google Ads, ve a Herramientas → Conversiones. Busca la columna "Consent Mode" - debería mostrar "Activo" para tus acciones de conversión.

Entendiendo el modelado de conversiones

Con Consent Mode avanzado, Google usa aprendizaje automático para modelar conversiones del tráfico sin consentimiento. Así es como funciona y qué esperar.

Impacto esperado

Las tiendas que usan Consent Mode avanzado suelen ver un 15-25% más de conversiones reportadas mediante modelado. Estos datos adicionales ayudan a Smart Bidding a optimizar de manera más efectiva.

Preguntas frecuentes

Fuentes

Seguimiento listo para Consent Mode v2

ScaleUp soporta Consent Mode v2 de forma nativa. Funciona con el banner nativo de Shopify o cualquier CMP de terceros.

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Escrito por Jamie Scott

Fundador y CEO, ScaleUp

Google Ads CertifiedShopify Expert

Jamie ayuda a los comerciantes de Shopify a navegar el cumplimiento de privacidad mientras mantienen un seguimiento de conversiones preciso.

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