Solo rastrear compras
Muchos comerciantes solo rastrean compras, ignorando el resto del embudo. Esto le da a la IA de Google datos incompletos para optimizar.
- Señales de agregar al carrito
- Datos de inicio de pago
- Comportamiento de usuario con alta intención
- Rastrear agregar al carrito (secundario)
- Rastrear inicio de pago (secundario)
- Mantener compra como principal
El seguimiento de embudo completo le da a Smart Bidding más señales para identificar usuarios de alto valor más temprano en su recorrido.
No usar Enhanced Conversions
Con las restricciones de privacidad creciendo, depender solo de cookies significa que estás perdiendo el 20-40% de tus conversiones.
El problema de la privacidad
Safari bloquea el seguimiento después de 7 días. iOS limita los datos. Los bloqueadores de anuncios impiden que las etiquetas se disparen. Sin Enhanced Conversions, estás volando a ciegas en una porción significativa de tu tráfico.
Solución
Habilita Enhanced Conversions para usar datos de primera parte del cliente para un mejor emparejamiento.
Etiquetas de conversión duplicadas
Esto sucede cuando tienes múltiples métodos de seguimiento activos: configuración de GTM, integración nativa de Shopify Y una app de terceros, todos disparándose al mismo tiempo.
- Conteos de conversiones inflados
- CPA artificialmente bajo
- Malas decisiones de optimización
- Presupuesto desperdiciado
- Audita todo el seguimiento activo
- Elige UN método principal
- Elimina o desactiva los demás
- Usa Tag Assistant para verificar
Valor de conversión incorrecto
Si tu valor de conversión no coincide con la realidad, tus cálculos de ROAS no tienen sentido.
Solución
Estandariza en el subtotal de producto (excluyendo impuestos y envío) para una comparación consistente de ROAS.
- Incluir impuestos en algunas transacciones pero no en otras
- Discrepancias de moneda entre Shopify y Google Ads
- Incluir o excluir el envío de forma inconsistente
- Usar valores fijos en lugar de totales dinámicos de pedido
Corrige estos errores automáticamente
ScaleUp previene los 7 errores de seguimiento con configuración automatizada y monitoreo continuo.
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Ignorar la configuración de atribución
Google Ads ahora usa por defecto la atribución basada en datos, que distribuye el crédito entre los puntos de contacto. Si esperas números de último clic, te confundirás.
Entendiendo la atribución basada en datos
Una sola conversión puede mostrarse como 0.4 conversiones en una campaña y 0.6 en otra. Esto no es un error. Es distribución de crédito. El total de conversiones sigue siendo preciso.
Solución
Entiende tu modelo de atribución y alinea tus expectativas. Usa la herramienta de comparación de modelos en Google Ads para ver las diferencias.
No probar después de las actualizaciones de Shopify
Shopify actualiza regularmente su proceso de pago, temas y APIs. Cada actualización puede potencialmente romper tu seguimiento.
Solución
Prueba tu seguimiento con una compra real después de cada actualización importante de Shopify. Establece recordatorios en el calendario para auditorías mensuales.
- La migración a Checkout Extensibility cambiando el comportamiento de la página de agradecimiento
- Actualizaciones de tema que afectan la carga de scripts
- Cambios en la Web Pixel API
Depender solo del lado del cliente
El seguimiento del lado del cliente (basado en navegador) es cada vez menos confiable. Los bloqueadores de anuncios, los navegadores de privacidad y las restricciones de iOS impiden que las etiquetas se disparen.
La realidad
Hasta el 40% de los usuarios puede tener alguna forma de prevención de seguimiento habilitada. Eso es el 40% de tus conversiones en riesgo.
Solución
Complementa el seguimiento del lado del cliente con Enhanced Conversions o seguimiento del lado del servidor cuando sea posible.
Cómo auditar tu configuración actual
Usa esta lista de verificación para identificar problemas en tu seguimiento:
- Compara los pedidos de Shopify con las conversiones de Google Ads (permite 3 días de retraso)
- Verifica etiquetas duplicadas con Google Tag Assistant
- Confirma que los valores de conversión coincidan con los totales de pedido de Shopify
- Confirma que Enhanced Conversions esté habilitado y registrando
- Prueba una compra real y verifica que aparezca en Google Ads
- Revisa el modelo de atribución y entiende la distribución de crédito
Fuentes
Deja de cometer estos errores
ScaleUp previene los 7 errores: seguimiento de embudo completo, Enhanced Conversions, deduplicación, valores correctos y actualizaciones automáticas.
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Escrito por Jamie Scott
Fundador y CEO, ScaleUp
Jamie se especializa en el seguimiento de conversiones de comercio electrónico, ayudando a los comerciantes de Shopify a mejorar su rendimiento en Google Ads.
Google Ads & Shopify conversion tracking experts
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