Termes clés pour le suivi des conversions Google Ads et le commerce électronique Shopify.
A
Action de Conversiongoogle ads
Une activité client spécifique que vous définissez comme précieuse, comme un achat, une inscription ou un ajout au panier. Chaque action de conversion est suivie séparément dans Google Ads.
Attribution Basée sur les Donnéesgoogle ads
Le modèle d'attribution de Google basé sur l'apprentissage automatique qui distribue le crédit de conversion à travers plusieurs points de contact basé sur leur contribution réelle à la conversion. Maintenant la valeur par défaut pour la plupart des comptes Google Ads.Guide de migration checkout extensibility
Audiences Similairesgoogle ads
Des audiences que Google Ads crée en trouvant des utilisateurs similaires à vos clients existants ou visiteurs du site web. Aussi appelées Similar Audiences, elles aident à étendre la portée vers de nouveaux clients potentiels qui partagent des traits avec vos meilleurs convertisseurs.
B
Balisage Côté Serveurtechnical
Une méthode de traitement des balises de suivi sur un serveur cloud au lieu du navigateur de l'utilisateur. Réduit l'impact sur le chargement des pages, améliore la précision des données et offre plus de contrôle sur les données partagées avec des tiers.
Balise de Remarketinggoogle ads
Un code de suivi qui ajoute les visiteurs du site web aux audiences de remarketing dans Google Ads. Placé sur votre site, il collecte des données pour afficher des annonces ciblées aux personnes qui ont déjà visité votre boutique.
Bloqueur de Publicitéprivacy
Extensions de navigateur ou logiciels qui empêchent les annonces et scripts de suivi de se charger. Peut bloquer le suivi des conversions Google Ads, causant des données de conversion manquantes. Les Conversions Améliorées aident à récupérer ces conversions perdues.
C
Campagne Shoppinggoogle ads
Un type de campagne Google Ads qui affiche des fiches produits avec images, prix et noms de boutique directement dans les résultats de recherche. Nécessite un flux Google Merchant Center et un suivi des conversions approprié pour l'optimisation des enchères.
Consent Modeprivacy
Une fonctionnalité de Google qui ajuste le comportement des balises Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs. Permet un suivi conforme à la vie privée tout en capturant des données de conversion modélisées.Suivi côté serveur vs côté client expliqué
Conversion par Visualisationgoogle ads
Une conversion qui se produit après que quelqu'un a vu votre annonce mais n'a pas cliqué. L'utilisateur visite votre site directement plus tard et convertit. A typiquement une fenêtre d'attribution plus courte.
Conversion Primairegoogle ads
L'action de conversion principale utilisée pour l'optimisation des enchères dans les campagnes Google Ads. Habituellement définie sur les achats pour le e-commerce. Smart Bidding optimise spécifiquement pour les conversions primaires.
Conversion Secondairegoogle ads
Actions de conversion suivies à des fins de rapport mais non utilisées pour l'optimisation des enchères. Exemples : ajout au panier ou pages vues. Fournit des aperçus de l'entonnoir sans affecter Smart Bidding.
Conversions Amélioréesgoogle ads
Une fonctionnalité de Google Ads qui améliore la précision de la mesure des conversions en utilisant des données client de première partie hachées (comme les adresses email). Aide à récupérer les conversions perdues à cause des restrictions de cookies.Guide de configuration : Conversions Améliorées sur Shopify
Conversions Dupliquéestroubleshooting
Lorsque la même conversion est enregistrée plusieurs fois, gonflant vos chiffres de conversion rapportés. Souvent causé par plusieurs balises de suivi ou actualisations de pages sur les pages de remerciement.Corriger les conversions Google Ads manquantes
Conversions Manquantestroubleshooting
Conversions qui ont eu lieu mais n'ont pas été enregistrées par votre système de suivi. Causes courantes : bloqueurs de publicité, paramètres de confidentialité du navigateur et implémentation incorrecte des balises.
Cookies Tiersprivacy
Cookies définis par des domaines autres que celui que vous visiter. Utilisés pour le suivi inter-sites mais étant progressivement éliminés par les navigateurs. C'est pourquoi les données de première partie et les Conversions Améliorées deviennent essentielles.
Coût par Acquisition (CPA)metrics
Le montant moyen que vous payez pour chaque conversion. Calculé comme : Dépense Publicitaire Totale / Nombre de Conversions. Un CPA plus bas signifie une publicité plus efficace.
CPA Ciblegoogle ads
Une stratégie Smart Bidding qui définit automatiquement les enchères pour obtenir le plus de conversions possible à ou en dessous de votre coût par acquisition cible. Nécessite au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours pour des performances optimales.
D
Data Layertechnical
Un objet JavaScript qui stocke et passe les informations de votre site web à Google Tag Manager. Utilisé pour envoyer des valeurs dynamiques comme les totaux de commandes et les IDs de transaction.
Données de Première Partieprivacy
Données collectées directement de vos clients via vos propres canaux (site web, app, email). Plus fiables que les données tierces et essentielles pour un suivi conforme à la vie privée.
E
Expérience de la Page de Destinationmetrics
Un composant de qualité Google Ads qui mesure la pertinence, la transparence et la facilité de navigation de votre page de destination pour les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce. Affecte le Quality Score, les coûts publicitaires et la position de l'annonce. Les temps de chargement rapides et l'adaptation mobile sont des facteurs clés.
Extensibilité du Checkouttechnical
Le framework de Shopify pour personnaliser l'expérience de checkout. Important pour le suivi car cela change comment et où les scripts de conversion peuvent être placés sur les pages de checkout et de remerciement.
F
Fenêtre de Conversiongoogle ads
La période de temps après un clic publicitaire pendant laquelle une conversion est attribuée à ce clic. Par défaut 30 jours pour la plupart des actions de conversion dans Google Ads.
G
GCLID (Identifiant de Clic Google)google ads
Un paramètre unique que Google Ads ajoute aux URLs quand quelqu'un clique sur votre annonce. Utilisé pour suivre le parcours client du clic publicitaire à la conversion.Corriger le GCLID non transmis au checkout
Google Ads Pixelgoogle ads
Un bout de code JavaScript placé sur votre site web qui suit les actions des visiteurs et envoie les données de conversion à Google Ads. Également connu sous le nom de balise Google Ads ou gtag.
Google Merchant Centergoogle ads
Une plateforme où vous téléchargez vos données produits pour les campagnes Shopping, les fiches gratuites et d'autres services Google. Des flux produits précis avec des prix corrects, la disponibilité et les images sont essentiels pour la performance des annonces Shopping.
Google Tag Manager (GTM)technical
Un système de gestion de balises qui vous permet de déployer et gérer les balises marketing (y compris le suivi des conversions Google Ads) sans modifier le code du site web directement.Guide de configuration Google Consent Mode v2
I
ID de Conversiongoogle ads
Un identifiant unique pour votre action de conversion Google Ads. Requis pour configurer correctement votre balise de suivi de conversion.
ID de Transactiontechnical
Un identifiant unique (habituellement le numéro de commande) envoyé avec chaque conversion pour empêcher le comptage double. Essentiel pour un suivi précis quand les clients actualisent la page de remerciement.
ITP (Prevention Intelligente du Suivi)privacy
Une fonctionnalité de confidentialité dans Safari qui limite la durée de vie des cookies et bloque le suivi inter-sites. Peut réduire significativement la précision du suivi des conversions sans Conversions Améliorées.
M
Modèle d'Attributiongoogle ads
La règle qui détermine comment le crédit pour les conversions est attribué aux différents points de contact dans le parcours client. Les modèles courants incluent le dernier clic, le premier clic et l'attribution basée sur les données.
P
Performance Maxgoogle ads
Un type de campagne Google Ads basé sur des objectifs qui utilise l'IA pour diffuser des annonces sur tous les canaux Google (Recherche, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover). Repose fortement sur des données de conversion précises pour optimiser les performances sur tous les canaux.Pourquoi les données de conversion comptent pour Smart Bidding
Q
Quality Score (Niveau de Qualité)google ads
Une métrique de diagnostic Google Ads (1-10) qui estime la qualité de vos annonces, mots-clés et pages de destination. Des scores plus élevés peuvent entraîner des coûts par clic plus bas et de meilleures positions d'annonces. Les composantes incluent le CTR attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination.
R
Règles de Valeur de Conversiongoogle ads
Des paramètres Google Ads qui vous permettent d'ajuster les valeurs de conversion en fonction de conditions comme la localisation, l'appareil ou l'audience. Utiles pour refléter la vraie valeur des conversions qui peuvent différer selon le segment client ou la géographie.
Remarketing Dynamiquegoogle ads
Une forme avancée de remarketing qui affiche des annonces personnalisées présentant les produits ou services spécifiques qu'un utilisateur a consultés sur votre site web. Nécessite un flux de produits et la balise de remarketing dynamique correctement configurée.
Retard d'Attributiongoogle ads
Le délai entre le moment où une conversion se produit et quand elle apparaît dans les rapports Google Ads. Peut être de 24-72 heures, c'est pourquoi vous ne devez pas juger les performances de campagne basées sur les données du même jour.
ROAS (Retour sur Dépense Publicitaire)metrics
Une métrique marketing qui mesure les revenus gagnés pour chaque euro dépensé en publicité. Calculé comme : Revenus des Annonces / Coût des Annonces. Un ROAS de 4:1 signifie que vous gagnez 4€ pour chaque 1€ dépensé.
ROAS Ciblegoogle ads
Une stratégie Smart Bidding qui ajuste automatiquement les enchères pour maximiser la valeur de conversion tout en atteignant votre retour sur dépense publicitaire cible. Nécessite des valeurs de conversion précises et un historique de conversions suffisant pour fonctionner efficacement.
S
Segments d'Audiencegoogle ads
Des groupes d'utilisateurs définis par des caractéristiques partagées telles que la démographie, les intérêts ou les comportements dans Google Ads. Utilisés pour cibler ou observer des groupes d'utilisateurs spécifiques, et peuvent être combinés avec Smart Bidding pour une optimisation plus précise.
Shopify Web Pixeltechnical
Le système natif de Shopify pour ajouter des pixels de suivi et des scripts à votre boutique. Fait partie de l'API Événements Client qui fournit une manière standardisée de capturer les événements e-commerce.
Smart Biddinggoogle ads
Stratégies d'enchères automatisées dans Google Ads qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser pour les conversions. Nécessite des données de suivi de conversions précises pour fonctionner efficacement.Pourquoi les données de conversion comptent pour Smart Bidding
Suivi Côté Serveurtechnical
Une méthode d'envoi des données de conversion de votre serveur directement aux plateformes publicitaires, contournant les limitations du navigateur. Plus fiable que le suivi côté client mais plus complexe à implémenter.Erreurs courantes de suivi à éviter
Suivi des Conversionsfundamentals
Le processus de mesure et d'enregistrement lorsque les utilisateurs complètent des actions souhaitées (comme des achats) après avoir cliqué sur une annonce. Le suivi des conversions lie les clics publicitaires aux actions client précieuses sur votre site web.Guide complet de configuration du suivi
Suivi des Conversions Hors Lignegoogle ads
Le processus d'importation des conversions qui se produisent en dehors de votre site web (comme les appels téléphoniques ou les achats en magasin) dans Google Ads. Connecte les ventes hors ligne aux clics publicitaires qui les ont générées en utilisant le matching GCLID.Corriger le GCLID non transmis au checkout
Suivi Inter-Domainestechnical
La capacité de suivre les sessions utilisateurs à travers plusieurs domaines. Essentiel pour les boutiques Shopify car le checkout se passe sur un domaine différent (checkout.shopify.com).
Suivi Multi-Appareilstechnical
La capacité de suivre le parcours d'un utilisateur à travers plusieurs appareils (téléphone, tablette, ordinateur) et d'attribuer les conversions avec précision. Google Ads utilise les données des utilisateurs connectés pour relier les interactions entre appareils pour une attribution plus complète.
T
Taux d'Impressionsmetrics
Le pourcentage d'impressions que vos annonces ont reçues par rapport au nombre total qu'elles étaient éligibles à recevoir. Un faible taux d'impressions peut indiquer des contraintes budgétaires ou un Ad Rank bas. Une métrique clé pour comprendre le potentiel de portée de la campagne.
Taux de Clics (CTR)metrics
Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce après l'avoir vue. Calculé comme : Clics / Impressions × 100. Un CTR plus élevé indique généralement des annonces plus pertinentes.
Taux de Conversionmetrics
Le pourcentage de clics publicitaires qui aboutissent à une conversion. Calculé comme : Conversions / Clics × 100. Une métrique clé pour mesurer l'efficacité de la page de destination et de l'offre.
V
Valeur de Conversionmetrics
La valeur monétaire attribuée à une action de conversion. Pour le e-commerce, c'est typiquement le total de la commande. Des valeurs de conversion précises sont essentielles pour les enchères basées sur le ROAS.Comment la confidentialité iOS affecte Google Ads
É
Étiquette de Conversiongoogle ads
Un identifiant secondaire utilisé avec l'ID de Conversion pour spécifier quelle action de conversion doit être enregistrée lorsque la balise se déclenche.
Mettez ces termes en pratique
ScaleUp gère la complexité technique pour que vous puissiez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise.