Termes clés pour le suivi des conversions Google Ads et le commerce électronique Shopify.
A
Action de Conversiongoogle ads
Une activité client spécifique que vous définissez comme précieuse, comme un achat, une inscription ou un ajout au panier. Chaque action de conversion est suivie séparément dans Google Ads.
Attribution Basée sur les Donnéesgoogle ads
Le modèle d'attribution de Google basé sur l'apprentissage automatique qui distribue le crédit de conversion à travers plusieurs points de contact basé sur leur contribution réelle à la conversion. Maintenant la valeur par défaut pour la plupart des comptes Google Ads.Guide de migration checkout extensibility
B
Bloqueur de Publicitéprivacy
Extensions de navigateur ou logiciels qui empêchent les annonces et scripts de suivi de se charger. Peut bloquer le suivi des conversions Google Ads, causant des données de conversion manquantes. Les Conversions Améliorées aident à récupérer ces conversions perdues.
C
Consent Modeprivacy
Une fonctionnalité de Google qui ajuste le comportement des balises Google en fonction des choix de consentement des utilisateurs. Permet un suivi conforme à la vie privée tout en capturant des données de conversion modélisées.Suivi côté serveur vs côté client expliqué
Conversion par Visualisationgoogle ads
Une conversion qui se produit après que quelqu'un a vu votre annonce mais n'a pas cliqué. L'utilisateur visite votre site directement plus tard et convertit. A typiquement une fenêtre d'attribution plus courte.
Conversion Primairegoogle ads
L'action de conversion principale utilisée pour l'optimisation des enchères dans les campagnes Google Ads. Habituellement définie sur les achats pour le e-commerce. Smart Bidding optimise spécifiquement pour les conversions primaires.
Conversion Secondairegoogle ads
Actions de conversion suivies à des fins de rapport mais non utilisées pour l'optimisation des enchères. Exemples : ajout au panier ou pages vues. Fournit des aperçus de l'entonnoir sans affecter Smart Bidding.
Conversions Amélioréesgoogle ads
Une fonctionnalité de Google Ads qui améliore la précision de la mesure des conversions en utilisant des données client de première partie hachées (comme les adresses email). Aide à récupérer les conversions perdues à cause des restrictions de cookies.Guide de configuration : Conversions Améliorées sur Shopify
Conversions Dupliquéestroubleshooting
Lorsque la même conversion est enregistrée plusieurs fois, gonflant vos chiffres de conversion rapportés. Souvent causé par plusieurs balises de suivi ou actualisations de pages sur les pages de remerciement.Corriger les conversions Google Ads manquantes
Conversions Manquantestroubleshooting
Conversions qui ont eu lieu mais n'ont pas été enregistrées par votre système de suivi. Causes courantes : bloqueurs de publicité, paramètres de confidentialité du navigateur et implémentation incorrecte des balises.
Cookies Tiersprivacy
Cookies définis par des domaines autres que celui que vous visiter. Utilisés pour le suivi inter-sites mais étant progressivement éliminés par les navigateurs. C'est pourquoi les données de première partie et les Conversions Améliorées deviennent essentielles.
Coût par Acquisition (CPA)metrics
Le montant moyen que vous payez pour chaque conversion. Calculé comme : Dépense Publicitaire Totale / Nombre de Conversions. Un CPA plus bas signifie une publicité plus efficace.
D
Data Layertechnical
Un objet JavaScript qui stocke et passe les informations de votre site web à Google Tag Manager. Utilisé pour envoyer des valeurs dynamiques comme les totaux de commandes et les IDs de transaction.
Données de Première Partieprivacy
Données collectées directement de vos clients via vos propres canaux (site web, app, email). Plus fiables que les données tierces et essentielles pour un suivi conforme à la vie privée.
E
Extensibilité du Checkouttechnical
Le framework de Shopify pour personnaliser l'expérience de checkout. Important pour le suivi car cela change comment et où les scripts de conversion peuvent être placés sur les pages de checkout et de remerciement.
F
Fenêtre de Conversiongoogle ads
La période de temps après un clic publicitaire pendant laquelle une conversion est attribuée à ce clic. Par défaut 30 jours pour la plupart des actions de conversion dans Google Ads.
G
GCLID (Identifiant de Clic Google)google ads
Un paramètre unique que Google Ads ajoute aux URLs quand quelqu'un clique sur votre annonce. Utilisé pour suivre le parcours client du clic publicitaire à la conversion.Corriger le GCLID non transmis au checkout
Google Ads Pixelgoogle ads
Un bout de code JavaScript placé sur votre site web qui suit les actions des visiteurs et envoie les données de conversion à Google Ads. Également connu sous le nom de balise Google Ads ou gtag.
Google Tag Manager (GTM)technical
Un système de gestion de balises qui vous permet de déployer et gérer les balises marketing (y compris le suivi des conversions Google Ads) sans modifier le code du site web directement.Guide de configuration Google Consent Mode v2
I
ID de Conversiongoogle ads
Un identifiant unique pour votre action de conversion Google Ads. Requis pour configurer correctement votre balise de suivi de conversion.
ID de Transactiontechnical
Un identifiant unique (habituellement le numéro de commande) envoyé avec chaque conversion pour empêcher le comptage double. Essentiel pour un suivi précis quand les clients actualisent la page de remerciement.
ITP (Prevention Intelligente du Suivi)privacy
Une fonctionnalité de confidentialité dans Safari qui limite la durée de vie des cookies et bloque le suivi inter-sites. Peut réduire significativement la précision du suivi des conversions sans Conversions Améliorées.
M
Modèle d'Attributiongoogle ads
La règle qui détermine comment le crédit pour les conversions est attribué aux différents points de contact dans le parcours client. Les modèles courants incluent le dernier clic, le premier clic et l'attribution basée sur les données.
R
Retard d'Attributiongoogle ads
Le délai entre le moment où une conversion se produit et quand elle apparaît dans les rapports Google Ads. Peut être de 24-72 heures, c'est pourquoi vous ne devez pas juger les performances de campagne basées sur les données du même jour.
ROAS (Retour sur Dépense Publicitaire)metrics
Une métrique marketing qui mesure les revenus gagnés pour chaque euro dépensé en publicité. Calculé comme : Revenus des Annonces / Coût des Annonces. Un ROAS de 4:1 signifie que vous gagnez 4€ pour chaque 1€ dépensé.
S
Shopify Web Pixeltechnical
Le système natif de Shopify pour ajouter des pixels de suivi et des scripts à votre boutique. Fait partie de l'API Événements Client qui fournit une manière standardisée de capturer les événements e-commerce.
Smart Biddinggoogle ads
Stratégies d'enchères automatisées dans Google Ads qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser pour les conversions. Nécessite des données de suivi de conversions précises pour fonctionner efficacement.Pourquoi les données de conversion comptent pour Smart Bidding
Suivi Côté Serveurtechnical
Une méthode d'envoi des données de conversion de votre serveur directement aux plateformes publicitaires, contournant les limitations du navigateur. Plus fiable que le suivi côté client mais plus complexe à implémenter.Erreurs courantes de suivi à éviter
Suivi des Conversionsfundamentals
Le processus de mesure et d'enregistrement lorsque les utilisateurs complètent des actions souhaitées (comme des achats) après avoir cliqué sur une annonce. Le suivi des conversions lie les clics publicitaires aux actions client précieuses sur votre site web.Guide complet de configuration du suivi
Suivi Inter-Domainestechnical
La capacité de suivre les sessions utilisateurs à travers plusieurs domaines. Essentiel pour les boutiques Shopify car le checkout se passe sur un domaine différent (checkout.shopify.com).
T
Taux de Clics (CTR)metrics
Le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre annonce après l'avoir vue. Calculé comme : Clics / Impressions × 100. Un CTR plus élevé indique généralement des annonces plus pertinentes.
Taux de Conversionmetrics
Le pourcentage de clics publicitaires qui aboutissent à une conversion. Calculé comme : Conversions / Clics × 100. Une métrique clé pour mesurer l'efficacité de la page de destination et de l'offre.
V
Valeur de Conversionmetrics
La valeur monétaire attribuée à une action de conversion. Pour le e-commerce, c'est typiquement le total de la commande. Des valeurs de conversion précises sont essentielles pour les enchères basées sur le ROAS.Comment la confidentialité iOS affecte Google Ads
É
Étiquette de Conversiongoogle ads
Un identifiant secondaire utilisé avec l'ID de Conversion pour spécifier quelle action de conversion doit être enregistrée lorsque la balise se déclenche.
Mettez ces termes en pratique
ScaleUp gère la complexité technique pour que vous puissiez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise.