Qu'est-ce qui a Changé : ATT et ITP Expliqués
Apple a introduit deux fonctionnalités de confidentialité majeures qui impactent directement le suivi Google Ads pour les boutiques Shopify :
L'Impact Réel sur Votre Boutique Shopify
Ces changements de confidentialité créent un problème qui s'amplifie pour les marchands Shopify exécutant Google Ads :
- • Conversions des utilisateurs Safari (parcours de 7+ jours)
- • Attribution multi-appareils
- • Comptes de conversion iOS précis
- • Précision des audiences de remarketing
- • ROAS sous-estimé
- • Smart Bidding avec données incomplètes
- • Mauvaises décisions d'allocation de budget
- • Tuer des campagnes rentables
Considérez Votre Base Client
Aux États-Unis, l'iPhone a environ 55% de part de marché. Dans les démographies plus jeunes et les brackets à revenus plus élevés, c'est encore plus élevé. Si votre boutique Shopify cible ces segments, les changements de confidentialité iOS pourraient cacher plus de la moitié de vos données de conversion.
Récupérez les conversions iOS automatiquement
ScaleUp utilise les Conversions Améliorées pour récupérer 15-20% des conversions perdues à cause des restrictions de confidentialité iOS.
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La Solution Données First-Party
La clé pour survivre aux changements de confidentialité iOS est de passer du suivi basé sur les cookies aux données first-party. Quand un client saisit son e-mail au checkout, ce sont des données first-party que votre boutique a collectées directement. Contrairement aux cookies, elles n'expirent pas après 7 jours et ne peuvent pas être bloquées par les navigateurs.
Conversions Améliorées : La Correction Primaire
La fonctionnalité Conversions Améliorées de Google utilise les données client hachées (e-mail, téléphone, adresse) pour faire correspondre les conversions retour aux clics publicitaires même quand les cookies ont été bloqués ou ont expiré. C'est le changement le plus impactant que vous pouvez faire pour combattre la perte de données iOS.
Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 est un autre outil critique, surtout si vous vendez aux clients UE/Royaume-Uni. Il ajuste comment les balises Google se comportent basé sur le statut de consentement de l'utilisateur. Quand un utilisateur refuse le consentement, les balises se déclenchent encore mais de manière limitée, envoyant des "pings sans cookies" que Google utilise pour la modélisation de conversion.
Ceci est particulièrement important parce que les réglementations de confidentialité UE (RGPD) exigent un consentement explicite pour les cookies, et sans Consent Mode, vous perdez toutes les données de suivi des utilisateurs qui ne consentent pas.
Mettre Votre Configuration de Suivi à l'Épreuvé du Futur
Les restrictions de confidentialité ne feront qu'augmenter. Chrome explore les APIs Privacy Sandbox pour remplacer les cookies tiers. Voici comment protéger le suivi de votre boutique Shopify à long terme :
- Activez les Conversions Améliorées — Le changement le plus impactant. Récupère 15-20% des données perdues.
- Implémentez Consent Mode v2 — Requis pour les marchés UE/Royaume-Uni. Permet la modélisation de conversion même sans cookies.
- Utilisez le suivi côté serveur — Envoie les données depuis votre serveur au lieu du navigateur, contournant les restrictions côté client.
- Surveillez régulièrement — Comparez les ventes Shopify aux Google Ads hebdomadairement pour attraper les nouvelles lacunes de suivi tôt.
Mettez Votre Suivi Google Ads à l'Épreuvé d'iOS
ScaleUp gère automatiquement les Conversions Améliorées, Consent Mode et le suivi de données first-party. Fonctionne sur chaque navigateur, chaque appareil.
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Écrit par Jamie Scott
Fondateur et PDG, ScaleUp
Jamie spécialise dans le suivi des conversions e-commerce, aidant les marchands Shopify à améliorer leurs performances Google Ads grâce à des données précises.
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