Qu'est-ce que Google Consent Mode v2 ?
Google Consent Mode est un cadre qui dit aux balises Google comment se comporter selon que les utilisateurs ont consenti aux cookies. Il sert de pont entre votre bannière de consentement aux cookies et les balises de suivi de Google.
La version 2, publiée fin 2023, a ajouté deux nouveaux paramètres requis : ad_user_data et ad_personalization. Ces derniers sont devenus obligatoires pour les annonceurs UE/Royaume-Uni en mars 2024.
- L'utilisateur arrive sur votre site, la bannière de consentement apparaît
- Les balises Google se chargent avec l'état par défaut "refusé"
- L'utilisateur accepte ou refuse les cookies
- Consent Mode met à jour le comportement de la balise en conséquence
Pourquoi Consent Mode v2 est Requis
Google a rendu Consent Mode v2 obligatoire pour les annonceurs UE/Royaume-Uni pour se conformer au RGPD et au Digital Markets Act (DMA). Sans cela, vous perdez des capacités publicitaires essentielles.
Seulement ~31% des Utilisateurs Acceptent les Cookies
En moyenne, près de 70% des visiteurs UE refusent les cookies de suivi. Sans la modélisation des conversions de Consent Mode v2, vous êtes aveugle à la majorité de votre trafic.
- Impossible de capturer de nouveaux utilisateurs EEE dans les listes d'audience GA4
- Impossible de partager des audiences avec Google Ads pour le remarketing
- Impossible d'obtenir une attribution de conversion précise pour le trafic UE
- La publicité personnalisée ne fonctionne plus pour les utilisateurs UE
- Continuer à construire des audiences de remarketing
- Maintenir la précision du suivi des conversions via la modélisation
- Rester conforme aux exigences RGPD et DMA
- Déverrouiller la modélisation des conversions pour le trafic non consenti
Consent Mode Basique vs Avancé
Vous pouvez implémenter Consent Mode de deux manières. Comprendre la différence est essentiel pour maximiser vos données de conversion.
Consent Mode Basique
Les balises Google sont complètement bloquées jusqu'à ce que les utilisateurs acceptent les cookies. Aucune donnée n'est collectée des utilisateurs qui refusent.
- Conformité maximale à la confidentialité
- Implémentation simple
- Pas de données de ~70% des utilisateurs UE
- Pas de modélisation des conversions
Consent Mode Avancé
RecommendedLes balises se chargent immédiatement mais envoient des "pings sans cookies" lorsque le consentement est refusé. Permet la modélisation des conversions.
- 15-25% de conversions supplémentaires via modélisation
- Meilleures données pour Smart Bidding
- Toujours conforme RGPD (sans PII)
- Aperçus de tout le trafic
Que sont les "pings sans cookies" ? Lorsque les utilisateurs refusent les cookies en mode Avancé, les balises Google envoient des données anonymisées (page visitée, localisation générale, événement de conversion) sans aucun identifiant de cookie qui pourrait lier à un individu. Ces données anonymisées alimentent les modèles d'IA de Google pour estimer les conversions.
Les Quatre Paramètres de Consentement
Consent Mode v2 exige que les quatre paramètres soient correctement configurés. Manquer l'un d'eux casse votre intégration Google Ads.
Les Quatre Sont Requis
Si vous n'avez configuré que analytics_storage et ad_storage (les paramètres v1), votre configuration est incomplète. Vous devez ajouter les deux nouveaux paramètres v2.
| Paramètre | Objectif | Version |
|---|---|---|
| analytics_storage | Contrôle les cookies d'analyse (GA4) | v1 |
| ad_storage | Contrôle les cookies publicitaires | v1 |
| ad_user_data | Contrôle l'envoi de données utilisateur à Google pour les annonces | v2 NOUVEAU |
| ad_personalization | Contrôle le remarketing et les annonces personnalisées | v2 NOUVEAU |
Consent Mode simplifié
ScaleUp gère le Consent Mode v2 automatiquement — sans configuration manuelle des balises.
Installer Gratuitement sur ShopifyRated 5.0 on Shopify App Store
Options de Configuration pour Shopify
Il existe plusieurs façons d'implémenter Consent Mode v2 sur Shopify, allant des options intégrées aux solutions tierces.
Option 1 : Bannière de Cookies Native de Shopify
RecommendedShopify offre une bannière de cookies native qui active automatiquement Consent Mode lorsqu'elle est utilisée avec l'application Google & YouTube.
- Gratuit et intégré
- Intégration automatique
- Aucun code requis
- Personnalisation limitée
Option 2 : CMP Tiers (Plateforme de Gestion du Consentement)
Des applications comme Consentmo, Pandectes ou CookieYes offrent plus de personnalisation et de fonctionnalités de conformité.
- Plus de personnalisation
- Fonctionnalités avancées de conformité
- Coût d'abonnement mensuel
- Peut nécessiter une configuration
Option 3 : Applications de Suivi avec Consent Mode Intégré
Certaines applications de suivi comme ScaleUp incluent le support Consent Mode v2, respectant tout CMP que vous avez installé.
- Détection automatique de Consent Mode
- Fonctionne avec n'importe quel CMP
- Pas de configuration supplémentaire pour le suivi
- Conversions Améliorées incluses
Configuration de la Bannière de Cookies Native de Shopify
La façon la plus simple d'implémenter Consent Mode v2 sur Shopify. Fonctionne automatiquement avec l'application Google & YouTube.
Important : Utilisez l'Application Google & YouTube
La bannière de cookies de Shopify s'intègre avec l'application Google & YouTube. Si vous utilisez cette combinaison, Consent Mode v2 est géré automatiquement. Si vous utilisez une autre méthode de suivi, assurez-vous qu'elle supporte l'API de Confidentialité Client de Shopify.
Ouvrez les Paramètres de Confidentialité Client
Allez dans Paramètres → Confidentialité client dans votre administration Shopify.
Configurez la Bannière de Cookies
Ouvrez la section "Bannière de cookies" et cliquez sur Configurer la bannière.
Configurez l'Apparence
Choisissez l'apparence, la position et le texte de votre bannière. Gardez-le simple et clair.
Sélectionnez les Régions
Choisissez quelles régions doivent voir la bannière. Au minimum, sélectionnez UE et Royaume-Uni.
Activez
Cliquez sur Activer la bannière de cookies. Consent Mode est maintenant activé automatiquement.
Tester Votre Configuration Consent Mode
Vérifiez que Consent Mode fonctionne correctement avant de vous fier aux données.
Erreur de Test Courante
Ne testez pas avec les outils de développement de votre navigateur en définissant le consentement manuellement. Cela ne teste pas l'intégration réelle. Utilisez votre vraie bannière de cookies pour tester le flux complet.
Utilisez Google Tag Assistant
Installez l'extension Chrome etisez votre boutique. Vérifiez si l'état de consentement s'affiche correctement (accordé ou refusé).
Testez le Flux de Consentement
Visitez votre boutique en mode incognito. Acceptez les cookies, puis vérifiez Tag Assistant - tous les paramètres doivent montrer "accordé".
Testez le Flux de Refus
Visitez à nouveau et refusez les cookies. Les paramètres doivent montrer "refusé". En mode Avancé, vous devriez toujours voir les pings être envoyés.
Vérifiez Google Ads
Dans Google Ads, allez dans Outils → Conversions. Cherchez la colonne "Mode de consentement" - elle devrait afficher "Actif" pour vos actions de conversion.
Comprendre la Modélisation des Conversions
Avec Consent Mode Avancé, Google utilise l'apprentissage automatique pour modéliser les conversions du trafic non consenti. Voici comment cela fonctionne et à quoi s'attendre.
Impact Attendu
Les boutiques utilisant Consent Mode Avancé voient généralement 15-25% de conversions supplémentaires signalées grâce à la modélisation. Ces données supplémentaires aident Smart Bidding à optimiser plus efficacement.
| Exigence | Minimum |
|---|---|
| Clics publicitaires (par pays, par domaine) | 700 sur 7 jours |
| Période de collecte de données | 7 jours complets minimum |
| Taux de consentement | ~20%+ recommandé |
| Consent Mode | Mode avancé activé |
- Google analyse les modèles des utilisateurs qui ont consenti aux cookies
- L'IA identifie des modèles de comportement similaires dans les données anonymisées des utilisateurs non consentis
- Google estime les conversions qui ont probablement eu lieu mais n'ont pas été directement suivies
- Les conversions modélisées sont ajoutées à vos rapports (affichées comme "modelé" dans certaines vues)
Questions Fréquemment Posées
Consent Mode v2 est-il requis pour les boutiques uniquement américaines ?
Pas actuellement obligatoire, mais recommandé. Les lois sur la confidentialité évoluent, et implémenter Consent Mode vous prépare aux exigences futures. Cela fournit également des avantages de modélisation des conversions.
Ai-je besoin d'un CMP si je vends uniquement aux États-Unis ?
Vous devriez toujours avoir une bannière de consentement aux cookies pour la Californie (CCPA/CPRA) et d'autres États avec des lois sur la confidentialité. Consent Mode fonctionne également avec les exigences de confidentialité américaines.
Consent Mode affectera-t-il mes chiffres de conversion ?
Au début, vous pourriez voir une baisse lorsque les utilisateurs refusent les cookies. Mais avec le mode Avancé et la modélisation, vous récupérerez généralement et dépasserez les chiffres précédents en quelques semaines dès que la modélisation sera active.
Puis-je utiliser Consent Mode sans bannière de cookies ?
Techniquement oui, mais cela defeats le purpose. Consent Mode est conçu pour fonctionner avec un système de gestion du consentement. Sans bannière, vous ne pouvez pas collecter de consentement valide pour les utilisateurs UE.
ScaleUp supporte-t-il Consent Mode v2 ?
Oui. ScaleUp détecte automatiquement votre CMP et respecte les signaux de consentement. Il supporte les quatre paramètres v2 et fonctionne avec la bannière native de Shopify ou les CMP tiers.
Sources
Suivi Prêt pour Consent Mode v2
ScaleUp supporte Consent Mode v2 prêt à l'emploi. Fonctionne avec la bannière native de Shopify ou n'importe quel CMP tiers.
Installer Gratuitement sur ShopifyAucune carte de crédit requise
Écrit par Jamie Scott
Fondateur et PDG, ScaleUp
Jamie aide les marchands Shopify à naviguer la conformité de confidentialité tout en maintenant un suivi précis des conversions.
Google Ads & Shopify conversion tracking experts
Des questions sur cet article ? Consultez notre FAQ ou contactez-nous.
Ressources Associées
Google Ads Data Manager pour Shopify
Configurez des connexions de données first-party avec Consent Mode
Configuration Enhanced Conversions
Améliorez la précision avec les données first-party
Qu'est-ce que le Consent Mode ?
Comprenez comment Google Consent Mode ajuste le comportement des tags selon le consentement
Prêt à corriger votre tracking ?
Obtenez un suivi précis des conversions Google Ads sur Shopify en moins de 5 minutes.