Explication du Suivi Côté Client
Le suivi côté client est l'approche traditionnelle. Les balises JavaScript (comme la balise de conversion Google Ads ou Google Tag Manager) s'exécutent dans le navigateur du visiteur. Quand une conversion se produit, le navigateur envoie les données à Google.
- • Facile à configurer (balises copier-coller)
- • Pas d'infrastructure serveur nécessaire
- • Données de navigateur riches (viewport, scroll, etc.)
- • Fonctionne avec les modèles GTM
- • Bloqué par les bloqueurs de publicité (15-30% des utilisateurs)
- • Limité par Safari/ITP (cookies de 7 jours)
- • Affecté par la confidentialité iOS (ATT)
- • Ralentit le chargement de page (JS supplémentaire)
Explication du Suivi Côté Serveur
Le suivi côté serveur envoie les données de conversion depuis votre serveur (ou les serveurs de Shopify) directement aux serveurs de Google. Le navigateur n'est plus l'intermédiaire, donc les bloqueurs de publicité et les restrictions de cookie n'affectent pas la collecte de données.
- • Pas bloqué par les bloqueurs de publicité
- • Pas limité par les cookies du navigateur
- • Collecte de données plus fiable
- • Meilleur contrôle et confidentialité des données
- • Pas d'impact sur la vitesse de page
- • Configuration complexe (infrastructure serveur)
- • Coûts d'hébergement supplémentaires ($50-200/mois)
- • Nécessite une expertise technique
- • Données limitées au niveau du navigateur
- • Plus difficile à déboguer
Comparaison Côte à Côte
Obtenez le meilleur des deux méthodes de suivi
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L'Approche Hybride : Le Meilleur des Deux Mondes
La plupart des boutiques Shopify réussies ne choisissent pas l'un ou l'autre — elles utilisent les deux. L'approche hybride utilise le suivi côté client comme méthode primaire (pour la facilité de configuration et les données de navigateur riches) et le complète avec le suivi côté serveur ou les Conversions Améliorées pour capturer ce que le côté client manque.
Cette approche vous donne 95%+ de précision sans la complexité et le coût d'une configuration côté serveur complète.
Comment Fonctionne le Modèle Hybride
- • **Balise côté client** se déclenche sur la conversion → capture les données de navigateur, GCLID et l'événement de conversion
- • **Conversions Améliorées** envoie les données client hachées → fait correspondre les conversions perdues aux restrictions de cookie
- • **Google déduplique** automatiquement → pas de double comptage entre les deux méthodes
Considérations Spécifiques à Shopify
Shopify a des caractéristiques uniques qui affectent votre choix de suivi :
Notre Recommandation
Pour la plupart des boutiques Shopify, une approche hybride utilisant le suivi côté client + Conversions Améliorées est l'équilibre optimal de précision, de coût et de complexité. Le suivi côté serveur complet (en utilisant GTM Server-Side ou les webhooks Shopify Flow) a du sens pour les boutiques à haut volume avec des ressources techniques dédiées.
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Écrit par Jamie Scott
Fondateur et PDG, ScaleUp
Jamie spécialise dans le suivi des conversions e-commerce, aidant les marchands Shopify à améliorer leurs performances Google Ads grâce à des données précises.
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