O que é GCLID e por que ele importa?

GCLID (Google Click Identifier) é um parâmetro único que o Google adiciona às URLs quando usuários clicam em seus anúncios. Ele conecta cliques de anúncios a conversões, possibilitando atribuição precisa e otimização de Smart Bidding. Sem GCLID, o Google não consegue atribuir conversões ao anúncio, palavra-chave ou campanha corretos.

Por que o GCLID é descartado no Shopify?

O GCLID comumente é descartado devido a: problemas de rastreamento de domínio cruzado entre sua loja e checkout.shopify.com, redirecionamentos de URL que removem parâmetros, recursos de privacidade do navegador como Safari ITP, bloqueadores de anúncios removendo parâmetros de rastreamento ou manipulação inadequada de cookies no ambiente de checkout em sandbox do Shopify.

Como verifico se o GCLID está sendo passado?

Clique em um dos seus Google Ads (ou use a ferramenta de visualização de anúncios), complete uma compra de teste e então verifique os relatórios de conversão do Google Ads. Se a conversão aparece mas não tem dados associados de palavra-chave ou anúncio, o GCLID provavelmente não está passando corretamente. Você também pode usar Google Tag Assistant para verificar se o parâmetro gclid está presente durante todo o fluxo de checkout.

O que são wbraid e gbraid?

wbraid e gbraid são alternativas seguras para privacidade do Google ao GCLID para usuários iOS afetados pelo App Tracking Transparency. wbraid é usado para conversões web-para-web, gbraid para app-para-web. Esses parâmetros funcionam junto com GCLID para manter atribuição quando IDs de clique tradicionais não podem ser usados.

GCLID não chega ao checkout? Causas e soluções

O que é GCLID?

GCLID (Identificador de Clique do Google) é um parâmetro de rastreamento único que o Google adiciona automaticamente às suas URLs quando alguém clica no seu anúncio. Parece com isso:

Este ID é a chave para a atribuição do Google Ads. Ele conecta o clique no anúncio a tudo que acontece depois — visualizações de página, adicionados ao carrinho e compras. Sem ele, o Google não pode dizer qual anúncio, palavra-chave ou campanha gerou a conversão.

Por Que o GCLID Importa Para Seus Anúncios

Smart Bidding: O Google usa dados GCLID para otimizar lances para conversões

Atribuição de Palavra-Chave: Saber exatamente quais palavras-chave geram vendas

Atribuição de Anúncio: Ver quais variações de anúncio performam melhor

Sinais de Público: Construir públicos de remarketing melhores

Por Que o GCLID Se Perde na Shopify

O rastreamento GCLID na Shopify é notoriamente frágil. O parâmetro pode se perder em vários pontos da jornada do cliente. Veja o que acontece:

O Resultado: Conversões "Não Atribuídas"

Quando o GCLID é perdido, o Google registra a conversão, mas não pode atribuí-la a um anúncio, palavra-chave ou campanha específicos. Você verá conversões na sua conta, mas os dados são inúteis para otimização.

Como Diagnosticar o Problema

Antes de corrigir qualquer coisa, confirme que o GCLID é realmente o problema. Veja como testar:

Verificar Relatórios de Atribuição do Google Ads

Vá para Relatórios → Pré-definidos → Conversões → Ação de conversão. Se você vê conversões mas as palavras-chave/anúncios associados mostram "(não definido)", o GCLID não está passando.

Teste Manual com Tag Assistant

Instale a extensão Google Tag Assistant do Chrome, então:

Verificar DevTools do Navegador

Abra DevTools (F12) → Application → Cookies. Procure um cookie _gcl_aw. É lá que o GCLID deve ser armazenado. Se estiver faltando ou não persistir até o checkout, esse é o seu problema.

Causas Comuns e Correções

Corrija problemas de GCLID automaticamente

A integração Web Pixel do ScaleUp garante que os IDs de clique passem de forma confiável pelo checkout do Shopify.

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Rastreamento de Domínio Cruzado Explicado

O problema de GCLID mais comum na Shopify é o problema de domínio cruzado. Veja o que você precisa entender:

Limitações de GTM de Domínio Cruzado

O rastreamento de domínio cruzado tradicional do GTM não funciona bem com o checkout da Shopify devido a restrições de sandbox. Mesmo com linker configurado, o parâmetro _gl frequentemente não passa corretamente para o checkout baseado em iframe da Shopify.

Problemas do Safari e ITP

A Prevenção de Rastreamento Inteligente do Safari (ITP) cria desafios adicionais para rastreamento GCLID, especialmente em dispositivos iOS.

Entendendo wbraid e gbraid

Você pode ter notado parâmetros como wbraid ou gbraid nas suas URLs. Estes são alternativas de preservação de privacidade do Google para GCLID.

Boa Notícia

Se sua configuração de rastreamento lida com GCLID corretamente, também deve lidar com wbraid e gbraid. As tags do Google automaticamente usam o parâmetro disponível. A chave é garantir que seu fluxo de checkout preserva todos os parâmetros de rastreamento, não apenas GCLID.

A Melhor Solução para Shopify

Depois de lidar com todos esses problemas, aqui está a abordagem mais confiável para lojas Shopify:

ScaleUp: Atribuição Que Simplemente Funciona

O ScaleUp usa a API Web Pixel da Shopify e Conversões Aprimoradas para manter atribuição precisa mesmo quando o GCLID não pode ser passado tradicionalmente. Nenhuma configuração de GTM necessária.

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Perguntas Frequentes

Fontes

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A integração do ScaleUp com Web Pixel garante atribuição precisa do Google Ads sem as dores de cabeça do GCLID. Configure em 5 minutos.

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Escrito por Jamie Scott

Fundador e CEO, ScaleUp

Google Ads CertifiedShopify Expert

Jamie passou anos depurando problemas de rastreamento do Google Ads para comerciantes da Shopify e construiu o ScaleUp para resolver esses problemas automaticamente.

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