簡単な回答
ShopifyでGoogle広告のコンバージョントラッキングを設定するには、3つの選択肢があります:Googleタグマネージャーによる手動設定、Shopifyのネイティブ「Google & YouTube」アプリ、またはScaleUpのような専用トラッキングアプリです。ほとんどのストアにとって、専用アプリが最も高速で信頼性の高いアプローチです。コード不要で、拡張コンバージョン、GCLIDパススルー、自動更新を処理します。
重要:Shopify Checkout Extensibility期限
2025年8月28日 — Shopifyはcheckout.liquidを廃止します。サンキューページや注文ステータスページでGoogleタグマネージャースクリプトを使用している場合、この日以降トラッキングが機能しなくなります。
カスタムトラッキングスクリプトは、ShopifyのWeb Pixel APIに移行する必要があります。ScaleUpのようなアプリはこれを自動的に処理します。
Checkout Extensibility移行ガイドを読むGoogle広告コンバージョントラッキングとは?
Google広告コンバージョントラッキングは、誰かが広告をクリックした後に何が起こるかを測定します。これらのクリックをShopifyストアでの実際のアクション(購入、カート追加、チェックアウト開始)に結び付けることで、どのキャンペーンが実際に収益を生み出しているかを確認できます。
ほとんどのShopifyマーチャントが数千ドルを使い果たすまで気付かないことがあります:コンバージョントラッキングがなければ、Googleのスマート自動入札アルゴリズムは事実上推測しているのです。アルゴリズムは、どのオーディエンス、キーワード、プレースメントが売上につながるかを学習するためにコンバージョンデータを必要とします。悪いデータ(またはデータなし)を与えると、間違った結果に向けて最適化します。
月500ドル使うストアから5万ドル使うストアまで働いてきました。パターンは常に同じです。正確なコンバージョントラッキングを持つストアは、デフォルトまたは壊れた設定で実行しているストアよりも一貫して20-40%良いROASを達成しています。
重要な理由
開始前の前提条件
設定に入る前に、これらが整っていることを確認してください。いずれかが欠けていると、後で問題が発生します。
Note
Shopify Plusを使用している場合は、ストアが既にCheckout Extensibilityに移行しているかどうかを確認してください。これは、どの設定方法が機能するかに影響します。checkout.liquidを介して注入されたスクリプトは移行を乗り切れません。
- 少なくとも1つのアクティブなキャンペーン(または開始しようとしているキャンペーン)を持つGoogle広告アカウント
- Shopifyストアへの管理者レベルのアクセス
- Googleタグマネージャーアカウント — 手動ルートを選択する場合のみ必要
- Shopifyチェックアウトフローが確定していること(設定途中で変更しないでください。そうでないとすべてを再テストする必要があります)
方法1:Googleタグマネージャーによる手動設定
GTMアプローチは、コンバージョントラッキング設定に対する最も細かい制御を提供します。とはいえ、最も技術的な知識と継続的なメンテナンスも必要です。コードスニペットの編集やタグ構成のデバッグに慣れている場合は、これは確実な選択肢です。
高レベルでのプロセスは次のとおりです:
手動設定のリスク
- • Shopifyテーマの更新により、GTMスニペットが静かに削除される可能性があります。数週間気づかないかもしれません
- • 誤って構成されたトリガーは、重複コンバージョンの第1の原因です(手動設定の約30%でこれを見かけます)
- • 2025年8月以降、チェックアウトおよびサンキューページのGTMスクリプトは、Checkout Extensibilityのため完全に機能しなくなります
- • 拡張コンバージョンには、間違いやすい追加の変数マッピングが必要です
- • ShopifyまたはGoogleプラットフォームの変更のたびに、手動で更新する必要があります
Google広告でコンバージョンアクションを作成
ツールと設定 → コンバージョン → 新しいコンバージョンアクション → ウェブサイトに移動します。「Shopify購入」のような明確な名前を付け、値を「コンバージョンごとに異なる値を使用」に設定して、実際の注文金額をキャプチャします。コンバージョンIDとコンバージョンラベルをメモします。両方が必要です。
ShopifyストアにGTMをインストール
GTMコンテナスニペットをテーマの<head>セクションに追加し、noscriptフォールバックを開始<body>タグの直後に追加します。Shopifyで、オンラインストア → テーマ → コードを編集 → theme.liquidに移動します。ヘッドスニペットを</head>の前に、ボディスニペットを<body>の後に貼り付けます。
コンバージョントラッキングタグを構成
GTMで、Google広告コンバージョントラッキングテンプレートを使用して新しいタグを作成します。コンバージョンIDとラベルを入力します。注文値({{transactionTotal}})、トランザクションID({{transactionId}})、通貨コードを動的に取得するようにデータレイヤー変数を設定します。
購入トリガーを設定
「purchase」イベントで発火するカスタムイベントトリガーを作成します。Shopifyのデータレイヤーを使用している場合、イベント名は通常「purchase」または「transaction」です。これが注文確認ページでのみ発火することを確認してください。すべてのページで発火することは、ファントムコンバージョンを作成する一般的な間違いです。
GTMプレビューモードでテスト
GTMのプレビューモードに入り、テスト購入でタグが正確に1回発火することを確認します。コンバージョン値、トランザクションID、通貨がすべて正しく入力されることを確認します。確認したら、コンテナを公開します。
方法2:Shopifyのネイティブ「Google & YouTube」チャネル
Shopifyの公式「Google & YouTube」アプリは、基本的なGoogle広告コンバージョントラッキングをすぐに提供します。無料で、インストールが簡単で、基本的な購入トラッキングのみが必要なストアには十分です。
インストールは簡単です。Googleアカウントを接続し、広告アカウントをリンクし、コンバージョントラッキングをオンにします。コード不要、タグマネージャー不要、データレイヤーのデバッグ不要。欠点は、多くの制御を放棄することです。
Note
低予算キャンペーンを実行していて、購入の追跡のみを気にする場合、ネイティブ統合は合理的な出発点です。しかし、月に数百ドル以上をGoogle広告に費やしている場合、ファネルイベントと拡張コンバージョンの欠如がキャンペーンのパフォーマンスを妨げます。
設定手順:
- Shopify App StoreからGoogle & YouTubeアプリをインストール
- Google広告に接続されているGoogleアカウントでサインイン
- プロンプトが表示されたらGoogle広告アカウントをリンク
- アプリの設定パネルでコンバージョントラッキングを有効化
不足している点:
- 購入のみを追跡 — カート追加、チェックアウト開始、商品閲覧イベントがないため、Googleのアルゴリズムが学習するデータが少なくなります
- 拡張コンバージョンのサポートが一貫しておらず、Shopifyプランによって異なります
- 他のトラッキング設定と競合し、重複したコンバージョンカウントが作成される可能性があります
- 限定された構成 — コンバージョン値、ウィンドウ、またはアトリビューションモデルをカスタマイズできません
方法3:専用トラッキングアプリの使用(推奨)
これは、Google広告を実行しているほとんどのShopifyストアに推奨するアプローチです。専用トラッキングアプリは、技術的な複雑さ(タグ配置、イベントマッピング、拡張コンバージョン、GCLID処理、重複排除)を処理し、コードに触れたりGTM設定を維持したりする必要はありません。
主な利点は、設定の容易さだけではありません。これらのアプリが自動的に更新され続けることです。Shopifyがチェックアウトの更新をリリースしたり、Googleがタグ要件を変更したりすると、アプリが適応します。手動設定では、ROASが急落してその理由がわからなくなったときに何かが壊れたことがわかります。
優れたトラッキングアプリに含まれるべきもの:
- ワンクリックインストール — テーマコードの編集やGTMコンテナの構成は不要
- フルファネルイベントトラッキング:ページビュー、商品閲覧、カート追加、チェックアウト開始、購入
- ハッシュ化されたファーストパーティ顧客データを使用した組み込みの拡張コンバージョン
- 広告クリックから注文確認までの自動GCLIDパススルー
- セッションまたはメソッド間での二重カウントを防ぐコンバージョン重複排除
- ShopifyのCheckout ExtensibilityとWeb Pixel APIとの互換性
ScaleUp:5分以内に正確なトラッキング
ScaleUpは、ShopifyストアのGoogle広告コンバージョントラッキングを自動化します。一度インストールすれば、拡張コンバージョン、イベントマッピング、GCLIDパススルー、重複排除を処理します。ShopifyまたはGoogleが変更を加えると、ScaleUpは自動的に更新されます。あなた側でのアクションは必要ありません。
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ScaleUpは、このガイドのすべての内容(拡張コンバージョン、GCLID処理、重複排除)を1回のインストールで自動化します。
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拡張コンバージョンの設定
拡張コンバージョンはもはやオプションではありません。2026年にGoogle広告を実行するShopifyストアにとっては基本要件です。その理由は次のとおりです:iOSのプライバシーアップデート、ブラウザCookie制限、広告ブロッカーがより一般的になるにつれて、従来のピクセルベースのトラッキングは増加するコンバージョン数を見逃します。拡張コンバージョンは、コンバージョンタグと共にハッシュ化されたファーストパーティ顧客データ(メール、電話、住所)を送信することでこのギャップを埋め、Cookieが失敗してもGoogleがコンバージョンを照合できるようにします。
影響は測定可能です。拡張コンバージョンを有効にするストアは、通常、以前に追跡されていなかったコンバージョンの15-20%を回復します。月5,000ドルをGoogle広告に費やしているストアにとって、それは潜在的に数百の追加データポイントがスマート自動入札に供給されることを意味し、これは直接より良い最適化につながります。
予想される改善
ストアは通常、拡張コンバージョンを有効にした後、測定されたコンバージョン精度が15-20%向上し、モバイルおよび国際トラフィックが多いストアで最大の利益が得られます。
拡張コンバージョンを有効にするステップバイステップのウォークスルーについては:
Shopifyの拡張コンバージョン:完全セットアップガイドEU顧客に販売する場合、GDPR準拠のためにConsent Modeも必要です:
ShopifyのためのGoogle Consent Mode v2セットアップコンバージョントラッキング設定のテスト
トラッキングの設定は仕事の半分に過ぎません。データを信頼する前、そしてGoogleのアルゴリズムがそれに基づいて入札決定を開始する前に、実際に機能していることを確認する必要があります。設定が確実であることを確認する3つの方法があります。
Warning
GTMプレビューモードだけに頼らないでください。プレビューでは完璧に発火するが、広告ブロッカーの干渉、スクリプトの読み込み順序の問題、またはShopifyのチェックアウトサンドボックスのために本番環境で失敗する設定を見たことがあります。常に実際の購入で検証してください。
テスト方法:
1. Google Tag Assistant(リアルタイム)
Tag Assistant Chrome拡張機能をインストールし、ストアに移動し、完全な購入フローを実行します。拡張機能は、どのタグが、どの順序で発火し、どのデータをキャプチャしたかを正確に表示します。注文確認ページで1回だけ発火するGoogle広告コンバージョンタグを探します。
2. Google広告コンバージョンステータス
Google広告アカウントで、ツール → コンバージョンに移動し、ステータス列を確認します。正常な設定では、緑色のドットと共に「コンバージョンを記録中」と表示されます。テスト購入後に「最近のコンバージョンなし」または「未確認」と表示される場合は、何かが誤って構成されています。
3. 実際のテスト購入(最も信頼性が高い)
ストアで実際の購入を完了します。低価値の商品または100%割引コードを使用してください。24〜48時間待ってから、Google広告でコンバージョンが正しい値とトランザクションIDで表示されるかどうかを確認します。これは、エンドツーエンドのパイプライン全体を検証する唯一のテストです。後で注文を返金してください。
どのコンバージョンイベントをトラッキングすべきか?
ほとんどのShopifyストアは購入のみを追跡します。それは機能しますが、多くの最適化の可能性をテーブルに残しています。Googleのスマート自動入札アルゴリズムは、最終的なコンバージョンだけでなく、完全な顧客ジャーニーを確認できる場合、大幅に優れたパフォーマンスを発揮します。各ファネルイベントは、アルゴリズムが学習する追加のシグナルを提供します。
Note
Google広告で、購入イベントを「主要」コンバージョンアクションとしてマークし、他のすべてを「補助」(観察のみ)としてマークします。このようにして、スマート自動入札は購入のために最適化しながら、ファネルイベントから学習し続けます。複数のイベントを主要として設定することは、報告されたコンバージョンを膨らませる一般的な間違いです。
| イベント | 優先度 | 重要な理由 |
|---|---|---|
| 購入 | 必須 | 主要なコンバージョンアクション。これはROAS、CPA、収益計算の基礎です。これがなければ、他に何も重要ではありません。 |
| チェックアウト開始 | 高 | 強い意図のシグナル。この訪問で購入を完了しない場合でも、Googleが高価値の訪問者を特定するのに役立ちます。 |
| カートに追加 | 高 | 早期ファネルエンゲージメントシグナル。リマーケティングオーディエンスの作成とスマート自動入札へのマイクロコンバージョンデータの供給に役立ちます。 |
| 商品閲覧 | 中 | 閲覧意図シグナル。主にリマーケティングオーディエンスとファネル全体で最適化するPerformance Maxキャンペーンに役立ちます。 |
一般的なトラッキング問題のトラブルシューティング
適切に構成された設定でも問題が発生します。ここでは、最もよく見られる問題と、最初に確認すべきことを紹介します。
コンバージョンがまったく表示されない
Tag Assistantから開始します。タグは発火していますか?一般的な原因:GTMコンテナが公開されていない、タグが誤って構成されている、コンバージョンID/ラベルが間違っている、またはトリガーが間違ったページに設定されています。また、コンバージョンアクションのステータスがGoogle広告で「非アクティブ」になっていないことを確認してください。
重複コンバージョン
ほぼ常に、複数のトラッキング方法が同時にアクティブになっていることが原因です。たとえば、GTM + ネイティブGoogleアプリ + サードパーティアプリがすべて同じ購入を報告しています。すべてのアクティブなタグを監査し、単一のソースに統合します。トランザクションIDを使用して重複排除を有効にします。
コンバージョン値が間違っている
設定に税金と送料が含まれているか除外されているかを確認してください。50ドルの商品が62ドルのコンバージョンとして表示される場合、通常は税金と送料が値に追加されていることを意味します。また、通貨コードが渡されていることを確認してください。通貨の不一致は、誤った値を引き起こします。
コンバージョンが24〜72時間遅れる
これは正常な動作であり、バグではありません。Google広告はコンバージョンをバッチで処理し、コンバージョン日ではなく元のクリック日に適用します。BFCMのような高トラフィック期間中、遅延は5〜7日に延びることがあります。
詳細なトラブルシューティングガイドについては:
Google広告で欠落したコンバージョンを修正する方法信頼性の高いShopifyコンバージョントラッキングのベストプラクティス
Shopifyの注文とGoogle広告のコンバージョンの間に何らかの不一致があることは完全に正常です。異なるアトリビューションモデル、Cookieウィンドウ、レポートタイムラインは、数値が完全に一致しないことを意味します。目標は完璧ではなく、一貫性です。
参考資料
正確なコンバージョントラッキングを開始
ScaleUpは、5分以内にShopifyストアでGoogle広告コンバージョントラッキングを設定します。拡張コンバージョン、フルファネルイベント、GCLID処理、重複排除 — すべてコード不要で自動的に処理されます。
Shopifyで無料インストールクレジットカード不要
Jamie Scott 著
創業者兼CEO、ScaleUp
Jamieはeコマースコンバージョントラッキングを専門とし、Shopifyマーチャントがより良いデータ精度を通じてGoogle広告のパフォーマンスを向上させるのを支援しています。
Helped 2,000+ Shopify merchants improve ROAS
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