Rastrear Apenas Compras
Muitos comerciantes rastreiam apenas compras, ignorando o restante do funil. Isso dá à IA do Google dados incompletos para otimizar.
- Sinais de Adicionar ao Carrinho
- Dados de início de checkout
- Comportamento de usuários de alta intenção
- Rastrear Adicionar ao Carrinho (secundário)
- Rastrear Início de Checkout (secundário)
- Manter Compra como primário
O rastreamento de funil completo dá ao Smart Bidding mais sinais para identificar usuários de alto valor mais cedo em sua jornada.
Não Usar Enhanced Conversions
Com as restrições de privacidade crescendo, confiar apenas em cookies significa que você está perdendo 20-40% das suas conversões.
O Problema de Privacidade
Safari bloqueia rastreamento após 7 dias. iOS limita dados. Bloqueadores de anúncios impedem as tags de disparar. Sem Enhanced Conversions, você está voando às cegas em uma porção significativa do seu tráfego.
Correção
Ative Enhanced Conversions para usar dados de clientes de primeira parte para melhor correspondência.
Tags de Conversão Duplicadas
Isso acontece quando você tem vários métodos de rastreamento ativos: configuração GTM, integração nativa da Shopify E um aplicativo de terceiros todos disparando ao mesmo tempo.
- Contagem de conversões inflada
- CPA artificialmente baixo
- Decisões de otimização ruins
- Orçamento desperdiçado
- Audite todo o rastreamento ativo
- Escolha UM método primário
- Remova ou desative os outros
- Use Tag Assistant para verificar
Valor de Conversão Incorreto
Se o valor da sua conversão não corresponder à realidade, seus cálculos de ROAS são sem sentido.
Correção
Padronize no subtotal do produto (excluindo imposto e frete) para comparação consistente de ROAS.
- Incluindo imposto em algumas transações mas não outras
- Divergências de moeda entre Shopify e Google Ads
- Incluindo ou excluindo frete de forma inconsistente
- Usando valores fixos em vez de totais dinâmicos de pedidos
Corrija esses erros automaticamente
ScaleUp previne todos os 7 erros de rastreamento com configuração automatizada e monitoramento contínuo.
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Ignorando Configurações de Atribuição
Google Ads agora usa por padrão a atribuição baseada em dados, que distribui crédito entre pontos de contato. Se você está esperando números de último clique, ficará confuso.
Entendendo a Atribuição Baseada em Dados
Uma única conversão pode mostrar como 0,4 conversões em uma campanha e 0,6 em outra. Isso não é um erro. É distribuição de crédito. O total de conversões permanece preciso.
Correção
Entenda seu modelo de atribuição e alinhe suas expectativas. Use a ferramenta de Comparação de Modelos no Google Ads para ver as diferenças.
Não Testar Após Atualizações da Shopify
Shopify atualiza regularmente seu checkout, temas e APIs. Cada atualização pode potencialmente quebrar seu rastreamento.
Correção
Teste seu rastreamento com uma compra real após cada atualização importante da Shopify. Configure lembretes de calendário para auditorias mensais.
- Migração do Checkout Extensibility mudando o comportamento da página de agradecimento
- Atualizações de temas afetando carregamento de scripts
- Mudanças na API Web Pixel
Confiar Apenas no Lado do Cliente
O rastreamento do lado do cliente (baseado em navegador) é cada vez menos confiável. Bloqueadores de anúncios, navegadores de privacidade e restrições do iOS impedem as tags de disparar.
A Realidade
Até 40% dos usuários podem ter alguma forma de prevenção de rastreamento ativada. Isso significa 40% das suas conversões em risco.
Correção
Complemente o rastreamento do lado do cliente com Enhanced Conversions ou rastreamento do lado do servidor quando possível.
Como Auditar Sua Configuração Atual
Use esta lista de verificação para identificar problemas no seu rastreamento:
- Compare pedidos da Shopify com conversões do Google Ads (permita 3 dias de atraso)
- Verifique se há tags duplicadas com Google Tag Assistant
- Verifique se os valores de conversão correspondem aos totais de pedidos da Shopify
- Confirme se Enhanced Conversions está ativado e registrando
- Teste uma compra real e verifique se aparece no Google Ads
- Revise o modelo de atribuição e entenda a distribuição de crédito
Fontes
Pare de Cometer Esses Erros
ScaleUp previne todos os 7 erros: rastreamento de funil completo, Enhanced Conversions, desduplicação, valores corretos e atualizações automáticas.
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Escrito por Jamie Scott
Fundador e CEO, ScaleUp
Jamie se especializa em rastreamento de conversões para e-commerce, ajudando comerciantes da Shopify a melhorar seu desempenho no Google Ads.
Google Ads & Shopify conversion tracking experts
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