O que é o Google Consent Mode v2?
O Google Consent Mode é uma estrutura que diz às tags do Google como se comportar com base no consentimento dos usuários para cookies. Ele atua como uma ponte entre o banner de consentimento de cookies e as tags de rastreamento do Google.
A versão 2, lançada no final de 2023, adicionou dois novos parâmetros obrigatórios: ad_user_data e ad_personalization. Estes se tornaram obrigatórios para anunciantes da UE/Reino Unido em março de 2024.
- Usuário chega ao seu site, banner de consentimento aparece
- Tags do Google carregam com estado padrão "negado"
- Usuário aceita ou rejeita cookies
- Consent Mode atualiza o comportamento da tag de acordo
Por Que o Consent Mode v2 é Necessário
O Google tornou o Consent Mode v2 obrigatório para anunciantes da UE/Reino Unido para cumprir o GDPR e a Lei de Mercados Digitais (DMA). Sem ele, você perde recursos críticos de publicidade.
Apenas ~31% dos Usuários Aceitam Cookies
Em média, quase 70% dos visitantes da UE declinam cookies de rastreamento. Sem a modelagem de conversões do Consent Mode v2, você está cego à maioria do seu tráfego.
- Não pode capturar novos usuários do EEE nas listas de público do GA4
- Não pode compartilhar públicos com o Google Ads para remarketing
- Não pode obter atribuição de conversão precisa para tráfego da UE
- Publicidade personalizada para de funcionar para usuários da UE
- Continue construindo públicos de remarketing
- Mantenha a precisão do rastreamento de conversões via modelagem
- Mantenha-se em conformidade com requisitos de GDPR e DMA
- Desbloqueie modelagem de conversões para tráfego não consentido
Consent Mode Básico vs Avançado
Você pode implementar o Consent Mode de duas formas. Entender a diferença é crítico para maximizar seus dados de conversão.
Consent Mode Básico
As tags do Google são completamente bloqueadas até que os usuários aceitem cookies. Nenhum dado é coletado de usuários que recusam.
- Conformidade máxima de privacidade
- Implementação simples
- Sem dados de ~70% dos usuários da UE
- Sem modelagem de conversões
Consent Mode Avançado
RecommendedAs tags carregam imediatamente, mas enviam "pings sem cookies" quando o consentimento é negado. Permite modelagem de conversões.
- 15-25% mais conversões via modelagem
- Melhores dados para Smart Bidding
- Ainda em conformidade com GDPR (sem PII)
- Insights sobre todo o tráfego
O que são "pings sem cookies"? Quando os usuários recusam cookies no modo Avançado, as tags do Google enviam dados anonimizados (página visitada, localização geral, evento de conversão) sem identificadores de cookie que possam vincular a um indivíduo. Esses dados anônimos alimentam os modelos de IA do Google para estimar conversões.
Os Quatro Parâmetros de Consentimento
O Consent Mode v2 requer que todos os quatro parâmetros sejam configurados corretamente. Falhar em qualquer um deles quebra sua integração com o Google Ads.
Todos São Obrigatórios
Se você configurou apenas analytics_storage e ad_storage (os parâmetros v1), sua configuração está incompleta. Você deve adicionar os dois novos parâmetros v2.
| Parâmetro | Propósito | Versão |
|---|---|---|
| analytics_storage | Controla cookies de análise (GA4) | v1 |
| ad_storage | Controla cookies de publicidade | v1 |
| ad_user_data | Controla envio de dados de usuário para o Google para anúncios | v2 NOVO |
| ad_personalization | Controla remarketing e anúncios personalizados | v2 NOVO |
Consent Mode simplificado
O ScaleUp gerencia o Consent Mode v2 automaticamente — sem configuração manual de tags.
Instale Grátis na ShopifyRated 5.0 on Shopify App Store
Opções de Configuração para Shopify
Há várias formas de implementar o Consent Mode v2 na Shopify, desde opções nativas até soluções de terceiros.
Opção 1: Banner de Cookies Nativo da Shopify
RecommendedA Shopify oferece um banner de cookies nativo que habilita automaticamente o Consent Mode quando usado com o aplicativo Google & YouTube.
- Grátis e nativo
- Integração automática
- Sem código necessário
- Personalização limitada
Opção 2: CMP de Terceiros (Plataforma de Gerenciamento de Consentimento)
Aplicativos como Consentmo, Pandectes ou CookieYes oferecem mais personalização e recursos de conformidade.
- Mais personalização
- Recursos avançados de conformidade
- Custo de assinatura mensal
- Pode precisar de configuração
Opção 3: Aplicativos de Rastreamento com Consent Mode Integrado
Alguns aplicativos de rastreamento como ScaleUp incluem suporte ao Consent Mode v2, respeitando qualquer CMP que você tenha instalado.
- Detecção automática de Consent Mode
- Funciona com qualquer CMP
- Sem configuração extra para rastreamento
- Conversões Aprimoradas incluídas
Configurando o Banner de Cookies Nativo da Shopify
A forma mais simples de implementar o Consent Mode v2 na Shopify. Funciona automaticamente com o aplicativo Google & YouTube.
Importante: Use o Aplicativo Google & YouTube
O banner de cookies da Shopify se integra com o aplicativo Google & YouTube. Se você usar essa combinação, o Consent Mode v2 é tratado automaticamente. Se você usar um método de rastreamento diferente, verifique se ele suporta a API de Privacidade do Cliente da Shopify.
Abra as Configurações de Privacidade do Cliente
Vá para Configurações → Privacidade do cliente no seu admin da Shopify.
Abra a seção "Banner de cookies" e clique em Configurar banner.
Configure a Aparência
Escolha a aparência, posição e texto do banner. Mantenha simples e claro.
Selecione as Regiões
Escolha quais regiões devem ver o banner. No mínimo, selecione UE e Reino Unido.
Ative
Clique em Ativar banner de cookies. O Consent Mode agora está habilitado automaticamente.
Testando Sua Configuração do Consent Mode
Verifique se o Consent Mode está funcionando corretamente antes de confiar nos dados.
Erro Comum de Teste
Não teste com as ferramentas de desenvolvedor do navegador configurando o consentimento manualmente. Isso não testa a integração real. Use seu banner de cookies real para testar o fluxo completo.
Use o Google Tag Assistant
Instale a extensão do Chrome e visite sua loja. Verifique se o estado de consentimento mostra corretamente (concedido ou negado).
Teste o Fluxo de Consentimento
Visite sua loja em modo anônimo. Aceite cookies e verifique o Tag Assistant - todos os parâmetros devem mostrar "concedido".
Teste o Fluxo de Recusa
Visite novamente e recuse cookies. Os parâmetros devem mostrar "negado". No modo Avançado, você ainda deve ver pings sendo enviados.
Verifique o Google Ads
No Google Ads, vá para Ferramentas → Conversões. Procure a coluna "Modo de consentimento" - deve mostrar "Ativo" para suas ações de conversão.
Entendendo a Modelagem de Conversões
Com o Consent Mode Avançado, o Google usa aprendizado de máquina para modelar conversões de tráfego não consentido. Veja como funciona e o que esperar.
Impacto Esperado
Lojas que usam o Consent Mode Avançado tipicamente veem 15-25% mais conversões relatadas através da modelagem. Esses dados adicionais ajudam o Smart Bidding a otimizar mais efetivamente.
| Requisito | Mínimo |
|---|---|
| Cliques em anúncios (por país, por domínio) | 700 em 7 dias |
| Período de coleta de dados | 7 dias mínimos completos |
| Taxa de consentimento | ~20%+ recomendado |
| Consent Mode | Modo Avançado ativado |
- O Google analisa padrões de usuários que consentiram com cookies
- A IA identifica padrões de comportamento similares em dados anonimizados de usuários não consentidos
- O Google estima conversões que provavelmente ocorreram mas não foram rastreadas diretamente
- Conversões modeladas são adicionadas aos seus relatórios (mostradas como "modeladas" em algumas visualizações)
Perguntas Frequentes
O Consent Mode v2 é obrigatório para lojas que vendem apenas nos EUA?
Não é obrigatório atualmente, mas recomendado. As leis de privacidade dos EUA estão evoluindo e implementar o Consent Mode agora o prepara para requisitos futuros. Ele também fornece benefícios de modelagem de conversões.
Preciso de um CMP se vendo apenas nos EUA?
Você ainda deve ter um banner de consentimento de cookies para a Califórnia (CCPA/CPRA) e outros estados com leis de privacidade. O Consent Mode também funciona com requisitos de privacidade dos EUA.
O Consent Mode afetará meus números de conversão?
Inicialmente, você pode ver uma queda enquanto os usuários recusam cookies. Mas com o modo Avançado e modelagem, você normalmente recuperará e ultrapassará os números anteriores em algumas semanas conforme a modelagem entra em ação.
Posso usar o Consent Mode sem um banner de cookies?
Tecnicamente sim, mas isso frustra o propósito. O Consent Mode é projetado para funcionar com um sistema de gerenciamento de consentimento. Sem um banner, você não pode coletar consentimento válido para usuários da UE.
O ScaleUp suporta o Consent Mode v2?
Sim. O ScaleUp detecta automaticamente seu CMP e respeita os sinais de consentimento. Ele suporta todos os quatro parâmetros v2 e funciona com o banner nativo da Shopify ou CMPs de terceiros.
Fontes
Rastreamento Pronto para Consent Mode v2
O ScaleUp suporta Consent Mode v2 pronto para uso. Funciona com o banner nativo da Shopify ou qualquer CMP de terceiros.
Instalar Grátis na ShopifyNão é necessário cartão de crédito
Escrito por Jamie Scott
Fundador e CEO, ScaleUp
Jamie ajuda comerciantes da Shopify a navegar pela conformidade de privacidade, mantendo o rastreamento de conversões preciso.
Google Ads & Shopify conversion tracking experts
Tem perguntas sobre este artigo? Consulte nosso FAQ ou entre em contato.
Recursos Relacionados
Pronto para corrigir seu tracking?
Obtenha rastreamento preciso de conversões do Google Ads no Shopify em menos de 5 minutos.