Was ist GCLID?
GCLID (Google Click Identifier) ist ein einzigartiger Tracking-Parameter, den Google automatisch zu deinen URLs hinzufügt, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Es sieht so aus:
Diese ID ist der Schlüssel zu Google Ads Attribution. Sie verbindet den Anzeigen-Klick mit allem, was danach passiert — Seitenaufrufe, Add-to-Carts und Käufe. Ohne sie kann Google nicht sagen, welche Anzeige, Keyword oder Kampagne die Conversion gefahren hat.
Warum GCLID für deine Anzeigen wichtig ist
Warum GCLID auf Shopify verloren geht
GCLID Tracking auf Shopify ist berüchtigt fragil. Der Parameter kann an mehreren Punkten in der Kundenreise verloren gehen. Hier ist, was passiert:
Das Ergebnis: 'Nicht zugeschriebene" Conversions
Wenn GCLID verloren ist, zeichnet Google die Conversion auf, kann sie aber keiner spezifischen Anzeige, Keyword oder Kampagne zuschreiben. Du wirst Conversions in deinem Konto sehen, aber die Daten sind nutzlos für Optimierung.
Wie man das Problem diagnostiziert
Bevor du etwas behebst, bestätige, dass GCLID tatsächlich das Problem ist. Hier ist, wie man testet:
Prüfe Google Ads Attribution Berichte
Gehe zu Berichte → Vordefiniert → Conversions → Conversion-Aktion. Wenn du Conversions siehst, aber die zugehörigen Keywords/Anzeigen als '(nicht gesetzt)" zeigen, wird GCLID nicht übergeben.
Manueller Test mit Tag Assistant
Installiere die Google Tag Assistant Chrome-Erweiterung, dann:
Prüfe Browser DevTools
Öffne DevTools (F12) → Anwendung → Cookies. Suche nach einem _gcl_aw Cookie. Hier sollte GCLID gespeichert sein. Wenn es fehlt oder nicht bis zum Checkout persistiert, ist das dein Problem.
Häufige Ursachen & Fixes
GCLID-Probleme automatisch beheben
ScaleUps Web Pixel-Integration stellt sicher, dass Click-IDs zuverlässig durch den Shopify-Checkout weitergeleitet werden.
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Cross-Domain Tracking erklärt
Das häufigste GCLID-Problem auf Shopify ist das Cross-Domain-Problem. Hier ist, was du verstehen musst:
GTM Cross-Domain Limitationen
Traditionelles GTM Cross-Domain Tracking funktioniert nicht gut mit Shopify's Checkout aufgrund von Sandbox-Beschränkungen. Selbst mit konfiguriertem Linker geht der _gl-Parameter oft nicht korrekt in Shopify's iframe-basierten Checkout.
Safari & ITP Probleme
Safari's Intelligent Tracking Prevention (ITP) erstellt zusätzliche Herausforderungen für GCLID Tracking, besonders auf iOS-Geräten.
wbraid & gbraid verstehen
Du hast möglicherweise Parameter wie wbraid oder gbraid in deinen URLs bemerkt. Dies sind Google's Datenschutz-erhaltende Alternativen zu GCLID.
Gute Nachricht
Wenn dein Tracking-Setup GCLID korrekt handhabt, sollte es auch wbraid und gbraid handhaben. Google's Tags nutzen automatisch whichever Parameter verfügbar ist. Der Schlüssel ist sicherzustellen, dass dein Checkout-Flow alle Tracking-Parameter erhält, nicht nur GCLID.
Die beste Lösung für Shopify
Nach dem Umgang mit all diesen Problemen, hier ist der zuverlässigste Ansatz für Shopify-Stores:
ScaleUp: Attribution, die einfach funktioniert
ScaleUp nutzt Shopify's Web Pixel API und Enhanced Conversions, um akkurate Attribution aufrechtzuerhalten, selbst wenn GCLID nicht traditionell übergeben werden kann. Keine GTM-Konfiguration nötig.
Kostenlos auf Shopify installierenHäufig gestellte Fragen
Quellen
Hör auf, Attribution-Daten zu verlieren
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Geschrieben von Jamie Scott
Gründer & CEO, ScaleUp
Jamie hat Jahre damit verbracht, Google Ads Tracking-Probleme für Shopify-Händler zu debuggen und ScaleUp gebaut, um diese Probleme automatisch zu lösen.
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